市场调查预测概述.pptVIP

与市场调查有关的组织机构分类 第五十页，共八十五页。 三、中国市场调查行业的类型及特点 （一） 市场调查机构的类型及特点 1.外资调查公司 2.有政府背景的国有调查公司 3.民营调查公司 （二）中国市场调查行业的特点 1.启动资金要求低 2.行业进入的技术障碍较高 3.市场相对有限 第五十一页，共八十五页。 国际市场调查公司现状 目前发达国家绝大部分企业都设有营销研究部或专职的营销研究人员。 全球排名前25位的市场研究公司1998年专职雇员达62151人，研究业务收入共计74亿美元（, 1999)。其中： 美国公司占67.6％ 英国公司占19.1％ 德国公司占5.5%，日本3.7%，法国3.1％ 第五十二页，共八十五页。 全球25家著名市场调研公司 第五十三页，共八十五页。 第五十四页，共八十五页。 知名市场调查公司介绍 国际著名市场调查公司 · 尼尔森公司 · 盖洛普公司 · 益普索市场研究咨询有限公司 中国著名市场调查公司 · 华南国际市场研究公司 · 零点研究集团 第五十五页，共八十五页。 美国每年在市场调查与预测上的花费占全球一半之多，达到了46亿美元 据美国《广告时代》的统计，20世纪80年代来，美国年收入在500强以上的调研公司有44家；年收入在1000万美元以上的有33家；年收入在5000万美元以上的有8家。有5家调研公司的年收入超过去1亿美元，它们是 .尼尔逊公司(8.8亿美元);国际伊门斯公司(3.65亿美元);塞米公司(3.2亿美元);信息源公司（1.29亿美元）；国际调研公司(1.03亿美元)。 第五十六页，共八十五页。 日本除了一些非常著名的企业拥有自己的调查机构外，还有其它一些官方、半官方和民间机构在收集世界各地的政治经济、军事和社会情报。 欧盟1500家调查机构和咨询公司中，大约有611家调研组织在目录上都被标有“充分信息”的字样。 第五十七页，共八十五页。 美国50家最大的营销研究公司按研究类别分的研 究收入 市场测量 34.6 媒体受众研究 17.4 顾客满意度测量 8.5 新产品/服务开发 6.4 市场模型 4.9 广告/品牌跟踪 4.9 态度与使用研究 4.5 定性/专题组 3.5 广告预试 2.9 企业调查 2.5 多目标/成本共担调查 1.5 合计 100.0 第五十八页，共八十五页。 按客户所处行业划分的研究收入 非耐用消费品(包装商品) 32.7 媒体、广告 18.7 医药、保健 17.2 政府 6.0 电信 4.6 耐用消费品 4.4 汽车 3.6 金融服务