咖啡西餐执行方案.pptVIP

COFFEE “咖啡DIY” 现场备至咖啡豆，准备长桌（或制作一块背胶版面的板体），邀请参与观众用咖啡豆拼出自己喜爱的图案（例如心形），将拍摄下作为后续活动后续宣传，并在官网上展示和评选出“D咖”大师的获奖者；并授予荣誉证书和奖励杭州某咖啡西餐品牌抵用券200元。 第三十一页，共五十一页。 COFFEE “花式调酒” 现场备至酒器、酒盅、花式调酒可现场跟从一位讲解师，在调酒师调制的过程中，配合讲解过程，与 现场嘉宾互动，也可品尝； 第三十二页，共五十一页。 COFFEE 制作杭州市咖啡西餐节地图，随地图发放咖啡西餐节专用消费券（共发行10万份，消费券1000万元），50%在杭州发放，其余50%通过与上海、北京、天津、重庆、广州、香港、澳门、台湾等城市和地区的旅行社，向来杭游客发放。 重建更新咖啡西餐协会网站。 出版发行《爱咖啡·爱西餐》宣传专刊5万份。同时制作海报、桌旗，准备投放到参与商家门店。 投放灯杆、公交站牌等户外广告及报花等平面媒体广告。 与电视台合作，制作15期咖啡西餐文化专题节目，从开幕前10天开始每天连续播放。 组织专门工作人员开始招商，提前进行项目营销，接受赞助和捐赠。 与所有在杭媒体及国内知名媒体取得联络，争取在活动期间给予更多的宣传支持。 宣传计划 宣传筹备 第三十三页，共五十一页。 COFFEE 2011中国（杭州）咖啡西餐节为主题，通过活动推介会、各参与单位门店海报、网站等载体和形式，对咖 啡西餐节的整体形象及主题活动、系列活动进行宣传造势。宣传工作分为三个阶段； 第一阶段：通过网络及各大门店宣传介绍咖啡西餐节的活动内容； 第二阶段：通过户外媒体，对咖啡西餐节进行宣传造势； 第三阶段：由新闻媒体刊载或播放咖啡西餐节活动情况；确定并印制文化节海报等。向社会和媒体介 绍咖啡西餐节的全部活动内容；在报刊上开辟专栏；与电视台共同制作专题节目、宣传片， 并在浙江电视台或杭州电视台播出；在杭州市范围内各参与门店张贴海报、悬挂刀旗等。 第四阶段：组织主要新闻媒体对开幕式等重大活动进行重点报道，并对特色活动、专题活动进行深入的跟 踪报道。 通过多形式、多层次、多手段的宣传方式，强化宣传力度，扩大宣传效应，让国内特别是杭州市民了解并 积极参与活动。 宣传规划 第三十四页，共五十一页。 COFFEE 纸面媒体 【杭州休闲生活杂志】是杭州日报报业集团主办的国内惟一一份大型城市休闲生活月刊，也是2006杭州 世界休闲博览会指定刊物。创刊三年来，《休闲》发行量已达4.8万份，主要发 行区域为浙江，并迅速向华东地区辐射，预计在未来的二年内可覆盖北京、上海 和广州等发达城市。在浙江期刊界，《休闲》已成为毋庸置疑的强势媒体。 第三十五页，共五十一页。 COFFEE 户外电视 【新动传媒】中国最大的公交移动看板媒体运营商，也是中国公交移动媒体的创新领航者。目前新动传 媒强大的网络已深入到全国12个最发达城市，拥有超过160,000面的平面广告版位，对城 市主流消费人群的覆盖率超过75%。 第三十六页，共五十一页。 * COFFEE 2011中国（杭州） 咖啡西餐节总体策划案 第一页，共五十一页。 目 录 活动概况 活动主题 主体活动 配套活动 宣传计划 整合营销 组织结构 参展费用 COFFEE 第二页，共五十一页。 COFFEE 活动时间： 2011年11月04日(周五)--11月06日（周日） 活动地点： 西湖文化广场 活动概况 活动主题： 咖式品味 ? 蓝调生活 第三页，共五十一页。 COFFEE 组织结构 第四页，共五十一页。 COFFEE 活动主题 咖式品味 ? 蓝调生活 从品鉴咖啡到品鉴生活，活动期间对咖啡及其相关产业文化做分享盛宴，让人们从色、香、味的品评体验，零距离感受咖式生活的主流气质。同时结合蓝山咖啡生豆进入中国市场这一主线，配套世界吉尼斯纪录申请，聚焦视线，让人们更多的去了解咖啡文化；享受生活，这一切你值得拥有。 第五页，共五十一页。 COFFEE 主体活动 2011中国（杭州）咖啡西餐节开幕式 牙买加蓝山咖啡国内共同发展联盟体系签约仪式 世界精品咖啡在中国的发展高层交流论坛暨蓝山咖啡品鉴会 2011中国（杭州）咖啡西餐节展示 2011中国（杭州）咖啡西餐节“百