21秋中传媒《广告媒介实务》作业考核.docxVIP

广告媒介实务 提示：考生须独立认真完成答卷，假设答卷出现雷同，那么雷同答卷作废，并以“0” 分计。 一、单项选择选择题（每题2分，共20分）1、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体那么为（B ）。 A、宣传桥梁 B、信息载具 C、传播形式 D、宣传工具2、以下不属于广告流程的环节的是（c ）。集中的媒体组合策略 A、市场调研 B、目标定位 C、效果评估D、定价策略E、创意制作考试资料网3、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（B ）。 A、广告效果 B、有效频率C、记忆印象D、有效信息4、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（B ）。 A、到达率 B、效率 C、占有率 I）、视听率5、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（C ）o A、确定媒体目标 B、确定媒体预算 C、安排优先事项D、依据媒体目标确定哪个因素最重要。 6、促销活动所造成的结果为（B ）。 A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机I）、消费者认知程度增加 7、以下不属于广告媒体筹划流程包括（F）oA、研究分析 B、市场调查C、拟定媒体目标D、拟定媒体策略 E.执行媒体计划F.评估执行结果8、千人本钱是评价（D ）的主要工具。 A、媒体干扰度B、媒体覆盖率C、媒体承载能力 D、媒体投资效率9、有效接触率是指消费者到达广告诉求目的所需要的（C ）0 A、发行量 B、收视率 C、广告露出频率 D、传阅率10、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（C ）（媒体传播-舆论领袖-受众） A、一个阶段 B、二个阶段C、三个阶段二、多项选择选择题（每题4分，共40分） 1、广告的传播功能包括（ABDE ）oA.促进功能 B.劝服功能 C.增强功能 D.提升功能 2、在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（ABDE ）oA.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。 B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力 的前导消费群，广告目的在于教育消费者。 C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。 考试资料网考试资料网D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费 者对新品类的理解度以及广告说服的深度。 E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体。 3、运用媒体组合的优点主要有（BCE ）。 A.信息的多层次化 B.是信息能够集中传播 C.冲击力的乘积效果 D.实现最大的到达率与到达次数4、广告媒体筹划流程包括（F ）o A.研究分析 B.市场调查 C.拟定媒体目标 D.拟定媒体策略E.执行媒体计划F.评估执行结果 5、媒介目标即具体的媒介发布目标，包括（CD ）。 A.到达目标受众B.确定发布的地理范围C.明确讯息力度 D.针对目标受众的广告总量 6、影响媒介计划的因素有哪些（BCD ）o A.广告的对象层次 B.广告的预算 C.广告的时机 D.媒体的特征 E.广告活动的目标7、媒介筹划是指在广告活动推出之前，针对（ABC ）在各媒介上的分布等做的通盘性 计划。 A.媒介的选择 B.媒介的刊播时间 C.广告量在各媒介上的分布 D.广告的预算 8、在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（ABE ）o A.创意因素 B.媒体因素 C.受众因素 D.价格因素 E.行销因素9、媒体的讯息力度可以用（ACD ）来表示。 A.毛评点 B.总印象数 C.到达率 D.暴露频次10、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ACD ）o A.认知率 B.想起率 C.分量指数 D.千人本钱三、名词解释（每题5分，共20分） 1、媒介选择 媒体选择是指寻找最有效的媒体来向目标受众传递期望的频次和良好的曝光状况。曝光 次数对受众知晓度的影响取决于曝光的到达率、频率和影响力。 到达率是在一个特定时间段，某个特定媒体计划向多少数量的不同人或家庭至少曝光一次; 频率是在特定时间段内，平均每个人或家庭暴露在信息下的次数；影响力是指通过特定媒体 曝光的质量价值。曝光的到达率、频率和影响力越高，受众的知晓度就会越高。 2、集中的媒体组合策略集中的媒体组合策略是指广告主集中在一种媒体上发布广告。它主要集中影响被进行特别细 分的受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被群众接受的气氛，尤其对于那些接触媒 体有限的受众。 其优点在于：使广告主在一种媒体中相对于竞争对手占主要地位使消费者尤其是接触媒体 范围狭窄的受众更加熟悉品牌 激发消费者对产品或品牌的忠诚度 在高视觉性媒体上采用 集中性策略，比方在电视的黄金时间或者在高档杂志中购买大的广告时段或版面，能激发消 费者对产品或品牌的忠诚度。集中购买媒体可以获得大的折扣3、多样的媒体组合策