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- 2022-08-25 发布于河北
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二
钙尔奇骨气6.0焕新升级整合营销
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产品背景
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• 知名钙补充剂品牌 “钙尔奇是首个进入中国的国际知名钙补充剂品牌,在国
钙尔奇男女钙 金钙尔奇碳酸钙 内外受到大量权威医生的推荐,在中国用户心目中拥有良好的碑基础。
内外受到大量权威医生的推荐,在中国用户心目中拥有良好的口碑基础。
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·钙尔奇作为行业的领导者,一直以来将正确的补钙认知通过正向的沟通传递
Gatrate • 钙尔奇作为行业的领导者,一直以来将正确的补钙认知通过正向的沟通传递
给消费者。
给消费者。
• 在中国45+中年人已经拥有非常深刻的补钙认知,然而从专业健康领域来看,
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人体在30岁后所流失的钙将无法逆转,年轻人补钙已经成为一件势在必行的
人体在30岁后所流失的钙将无法逆转,年轻人补钙已经成为一件势在必行的
毫强
健康行为!吸引年轻人对补钙剂的关注成为整个品类面临的挑战。
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员工培训
钙尔奇UC2钙尔奇氨糖软骨素 钙尔奇小添佳咀嚼片
营销背景
营销背景
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• 为了能够吸引更多年轻人关注到钙补充,自2016年起钙尔奇创新性提出 「骨气」概念,并在5年的时间里围绕「骨气」
为了能够吸引更多年轻人关注到钙补充,自2016年起钙尔奇创新性提出【骨气」 概念,并在5年的时间里围绕「骨气」
概念从1.0走向5.0时代,持续向年轻人传递从骨骼到精神的能量打造,在5年间受众人群持续下沉,从浅显的认知的逐
概念从1.0走向5.0时代,持续向年轻人传递从骨骼到精神的能量打造,在5年间受众人群持续下沉,从浅显的认知的逐
渐走向深刻的认知。
渐走向深刻的认知。
• 2021年钙尔奇 「骨气」概念迎来了6.0时代,借助骨气6.0钙尔奇希望持续向下渗透年轻人群对品牌的关注,在深化钙
尔奇逐渐标志化的【骨气! 精神的同时,携手京东超级品牌日实现商业转化。
尔奇逐渐标志化的「骨气」精神的同时,携手京东超级品牌日实现商业转化。
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2019 2020
骨气女人 重背动 女人有骨气 由内而强 挺你 向上
4.0 5.0
3.0 炼就骨气女人
升值记 2.0 才更有底气
1.0 成就骨气文人
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