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微电影广告营销存在的问题与对策（市场营销论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文10276字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：微电影广告营销存在的问题与对策 2 0、 引言 2 1、 SWOT分析下的微电影广告营销 3 2、 微电影广告营销现存的问题 7 3、 解决微电影广告营销问题的对策 9 文2：新媒体环境下微电影广告营销优势与策略 11 一、微电影广告概述 12 二、微电影广告营销优势 12 三、新媒体时代微电影广告营销策略 13 (一)优化微电影广告内容的制作 13 (二)提升微电影广告制作专业度 14 (三)拓展微电影广告的营销渠道 15 (四)做好微电影广告的营销监管 15 参考文摘引言： 16 原创性声明（模板） 17 文章致谢（模板） 17 正文 微电影广告营销存在的问题与对策（市场营销论文资料） 文1：微电影广告营销存在的问题与对策 Abstract：　Microfilm advertising marketing is recognized by the majority of SMEs because of its low cost and fast spread. How to use microfilm advertising marketing correctly and effectively has become a concern of enterprises. The SWOT analysis method is used to analyze the problems and shortcomings of microfilm advertisements in terms of industry standard specificatio and marketing for future development are proposed， and recommendatio are made for the existing problems。 Keyword：　microfilm advertising; SWOT analysis; advertising marketing; 0、 引言 截至2017年6月， 我国网民规模达到了亿， 占全球网民人数总量的五分之一， 我国互联网的普及率也达到%。在这种条件下， 各大企业都想要在互联网中占据一席之地， 网络逐渐从传播工具和交流工具开始向营销工具转变。据数据显示， 截至2017年6月， 中国网络视频用户达亿;网络视频用户使用率为%。但是在互联网不断发展的过程中， 大量信息的增长使得受众对于广告的好感降低。过于直白的广告使受众产生强迫感， 致使受众拒绝接受广告中所要传递的信息， 还会对企业或品牌产生厌恶情绪， 在此情形之下微电影广告应际而生。 微电影广告就是微电影与广告的融合统一， 与传统广告相比最大的不同在于， 微电影广告运用了电影的表现手法， 这样的方式使广告更具故事性和可看性， 可以悄无声息的达到传播品牌形象和产品理念的效果。微电影广告在其发展中将微电影与广告相结合， 世界上第一部微电影出现在1995年， 而中国直到2006年才出现了第一部微电影广告， 但从2010-2012年中国微电影广告快速发展并达到巅峰。微电影广告不仅有着完整的故事情节， 还为观众提供了如电影般的观感。但是在广告商进行微电影广告营销时， 往往受困于行业标准规范和营销策略的缺失。这些缺陷阻碍了微电影广告营销的发展。微电影广告大多在网络平台播放， 要么一炮而红， 要么石沉大海。因此， 完善微电影广告的行业规范和营销策略也就成为行业发展的当务之急。运用SWOT分析法分析微电影广告行业的优缺点， 从而对微电影广告营销所存在的问题提出解决方案。 1、 SWOT分析下的微电影广告营销 SWOT分析法是20世纪80年代初由旧金山大学的克里教授提出的由产业和价值结构融合统一所形成的理论， 又称强弱机危综合分析法， 其对企业的优势 (Strengths) 、劣势 (Weaknesses) 、机会 (Opportunities) 和威胁 (Threats) 进行分析， 然后把各因素相互匹配起来加以分析， 用以制定企业的发展战略。 、 微电影广告营销的优势分析 优势一:制作成本低廉， 周期短。据了解2011年各大电视台黄金时间广告的价格30秒大约30万元， 而30万对于微电影