新型O2O网络营销模式在汽车行业中的搭建（市场营销论文资料）.docVIP

新型O2O网络营销模式在汽车行业中的搭建（市场营销论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“企业信息化”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7314字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：新型O2O网络营销模式在汽车行业中的搭建 1 1 汽车行业网络营销的发展现状及不足 3 2 基于O2O模式的汽车行业新型网络营销平台的构建 4 3 结语 7 文2：搭建O2O场景式营销 7 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 12 文章致谢（模板） 13 正文 新型O2O网络营销模式在汽车行业中的搭建（市场营销论文资料） 文1：新型O2O网络营销模式在汽车行业中的搭建 Cotruction of new network marketing platform for utomobile industry under O2O mode MENG Ni Shanxi Polytechnic Ititute Abstract： With the rapid development of network information， network marketing has become a major model of the current automobile marketing order to find a better way to sell， many auto companies have launched a new O2 O direct network marketing O is a new e-business mode that combines offline commerce and Internet to fundamentally solves the problem of e-commerce in traditional sales paper focuses on the analysis of the shortcomings of Chinas auto sales industry in online marketing. Based on the O2 O platform， a new marketing mode of automobile sales industry is built. O2 O platform also needs further improvement and optimization， so that we can occupy more shares in the automobile sales market and attract more potential custome. The ultimate goal is to maximize the profits of enterprises。 Keyword： automobile industry; O2O model; network marketing platform; 0前言 如今消费者在购买商品时不再只关注价格的高低， 逐渐开始追求情感化的体验需求， 要求享受到个性化的体验内容， 拥有过程化的体验价值， 经历互动化的体验方式[1]。与此同时， 互联网产业也正处于迅速发展的阶段， 消费群体越来越趋向于年轻化， 网络营销已经被越来越多的消费群体所接受和使用。电子信息化商务在我们的日常生活中以不同凡响的深度和广度发挥着更多的作用， 一种新型的的营销模式已经形成， 这就是网络营销[2]。运用汽车电子商务进行网上营销的线上销售市场， 存在着非常大的发展潜力和上升空间。 线上到线下 (Online To Offline， O2O) 合二为一的整合模式是通过互联网的线上商业服务系统平台[3]， 把在平台上进行消费的线上消费者带到线下经营的实体店去进行面对面消费， 即将线上和线下两者互动有效的结合起来。这种方便快捷的新兴的网络营销O2O模式， 在零售业和服务业已经得到了非常广泛的应用[4]。汽车与其他一般消费品存在不同的地方在于， 它在家庭各项支出中占有的比重是非常大， 汽车是一种具有价值高、实用性强的高消费品， 购买者们更喜欢去实体店进行线下亲自体验。综合以上所有因素， 大力发展O2O模式不仅能更好的适应现代社会发展的需要和更多消费者的特性化需求[5]， 而且能为我国众多的汽车销售行业最大程度上创造出更多的实际利益。 1 汽车行业网络营销的发展现状及不足 现如今我国汽车销售行业运用网络营销的模式