某汽车AUTOPARK活动执行方案.pptVIP

2009 BUICK AUTOPARK 　2009年别克AUTOPARK执行模版 第一页，共三十九页。 目录 活动背景、目的 线路时间安排 设计方案 活动概述 现场活动简介 经销商工作执行 活动规划 主题确定 场地选择 车辆确定 人员安排 外聘人员招聘 前期宣传 客户邀请 现场执行 后期跟踪,反馈 第二页，共三十九页。 一.活动背景、目的 第三页，共三十九页。 别克汽车公园是一个别克在线下广告推广领域建立的让别克目标群体全方位体验、接触、领略产品的活动推广平台，至今为止已经成功举办了6届，2009年是别克汽车公园第七次举办，活动于2009年2月中旬开始在全国范围内全面展开。 活动全面展示了上海通用汽车别克品牌麾下的凯越系列车型，包括凯越三厢、凯越HRV和的凯越旅行车， “LaCROSSE君越”，同时活动也在第一时间抢鲜展示别克品牌的旗舰车型—“林荫大道”。 活动背景、目的 背景 目的 深刻演绎BUICK的品牌内涵，让受众感知SGM企业实力和产品品质的保障。 进一步提升BUICK在市场的品牌知名度，促进消费者对BUICK品牌的好感度。 提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，支持区域目标销量的完成。 第四页，共三十九页。 二.线路时间安排 第五页，共三十九页。 活动线路安排 建议后期开展活动的城市可到前期开展活动的城市现场参观，考察 时间 城市 活动场地 经销商联系人 联系电话 待定 绵阳 人民公园文化广场 南河体育中心广场 第六页，共三十九页。 三.设计方案 第七页，共三十九页。 1.活动总体设计-大方案侧视图 大方案最小场地面积：600平方米空间（30*20） 第八页，共三十九页。 1.活动总体设计-大方案顶视图 第九页，共三十九页。 1.活动总体设计-大方案正视图 第十页，共三十九页。 四.活动概述 第十一页，共三十九页。 分类 名称 活动内容 参与人员 计划时间 备注 一 表演 动感艺术体操 运动、时尚、美感的艺术体操表演 MC串场 演艺4人 10:30-10:40 一场 女子活力舞 青春靓丽女生表演活力四射的舞蹈 MC串场 演艺4人 14:00-14:10 16:00-16:10 三场 二 游戏 迷你高尔夫 “物归原位”寻宝游戏 在迷你高尔夫球台上进行推杆比赛 将小礼品放置车内角落在规定时间内找出 MC 现场观众 11:00-11:10 14:30-14:40 16:30-16:40 奖品准备 三 互动 发动机讲解 对WM/君越发动机讲解 销售顾问 现场观众 10:50-11:00 14:20-14:30 16:20-16:30 有奖问答 在发动机讲解结束以后,随机 MC/销售顾问 现场观众 11:00-11:10 14:30-14:40 16:30-16:40 现场礼品 现场活动简介 第十二页，共三十九页。 动感艺术体操 精心编排的艺术体操，以富有运动的节律吸引在场观众的目光。青春飞扬的舞者自由奔放地腾跃，无拘无束，动作开放，强烈的节奏、丰富的感情、充沛的活力、磅礴的气势以及变化万千的舞姿独有的风格和新鲜的活力，诠释汽车的运动精神 。 1.现场活动简介(体操) 第十三页，共三十九页。 1.现场活动简介(舞蹈) 青春热舞 充满活力,代表激情,青春靓丽的美女组合带来热力四射的现代舞蹈表演,让活动现场的人气迅速上升,人流迅速聚集到活动现场。 第十四页，共三十九页。 1.现场活动简介(歌曲) 流行歌曲 邀请流行乐独唱歌手现场演唱脍炙人口的歌曲，并和观众有效互动。 第十五页，共三十九页。 2.现场活动简介(互动问答) MC引导来宾 利用表演结束后人流较大的时机 销售顾问技术讲解 MC现场问答 优胜者领奖 针对对象 凯越/君越发动机 问题见文案 颁发AUTOPARK纪念笔记本1本 第十六页，共三十九页。 五.经销商活动执行 活动规划 后期跟踪 现场执行 客户邀约 前期宣传 第十七页，共三十九页。 1.活动规划(主题确定) 除了正常的现场表演和游戏之外，要求经销商为每站活动都有一个主题的策划或设计一个由头，通过对活动的再包装和宣传来吸引更多潜在客户到场 方案建议(经销商还可根据当地实际情况自行策划） “绘你所要”彩衫涂鸦大赛 结合上海通用赞助世博及世博进入倒计时1000天内为契机 场次安排: 每天3场,每场4-6人参加,每站大概需要50-80件*套物料 对象：5-14岁少年儿童 参赛资格确定 渠道1.前期电话报名(经销商在前期宣传中设立报名热线)并由家长电话填写调查问卷 渠道2.现场报名, 按报名先后次序并由家长填写调查问卷 绘画内容:彩衫涂鸦 采用观众投票方式评选---选票可