市场调查与预测课件新.pptVIP

5.1普查 5.1.1含义 对某一时点的市场总体现象进行的一次性全面调查。通过市场普查可以取得被调查总体的全面、准确的统计资料，以掌握一定时点上某种市场现象的基本情况，并可以对所获得的资料加以分析研究，制定应对策略。 5.1.2特点 资料的准确性和标准化程度比较高 普查适用于了解一些重要的基本特征 普查的费用比较高 第一百二十七页，共一百九十八页。 5.2 抽样调查 5.2.1 含义 按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方法。 5.2.2抽样调查的特点 从经济上说，抽样调查节约人力、物力和财力 抽样调查更节省时间，具有较强的时效性 抽样调查具有较强的准确性 可使资料搜集的深度和广度都大大提高 第一百二十八页，共一百九十八页。 5.2.3抽样调查中常用的概念 （1）全及总体和抽样总体 全及总体简称总体，是指所要调查对象的全体。抽样总体简称样本，是从全及总体中抽选出来所要直接观察的全部单位。 举例： 调查某学校学生的平均月生活费收入和支出，可以按抽样 调查理论从全体学生中抽取部分学生了解，那么全校学生 就是全及总体，抽取的部分学生就是抽样总体。 第一百二十九页，共一百九十八页。 （2）重复抽样和不重复抽样 ①重复抽样又称回置抽样，是一种在全及总体中允许多次抽取样本单位的抽选方法，即从总