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* 市场营销导论8 * 什么是品牌 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 品牌名：可以读出声音 品牌标志：可以眼睛识别的图案、颜色、符号、字体等 品牌属性：可以感受到文化、个性、情感、 商标：注册后法律保护，品牌拥有人独享的部分 第三十一页，共六十七页。 熟悉的品牌 * 市场营销导论8 * 第三十二页，共六十七页。 * 市场营销导论8 * 品牌的作用 品牌确定了一个产品的来源或者制造者，从而使制造商或者经销人对消费者负责 品牌便于公司的产品的管理 品牌受到国家保护：商标保护、专利保护、版权保护 品牌表明公司产品或服务的质量，便于消费者的选购 品牌是资产。品牌的商誉、品牌的溢价、品牌的专有性 第三十三页，共六十七页。 仿名牌 * 市场营销导论8 * 第三十四页，共六十七页。 吉诺里兹 * 市场营销导论8 * 吉诺里兹拥有者是北京吉嘉诺服饰有限公司，企业注册地则是北京门头沟八亩堰村，注册时间为2004年。 第三十五页，共六十七页。 卡尔丹顿 * 市场营销导论8 * 该商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司。意大利只是品牌注册地 第三十六页，共六十七页。 歌浪尼 * 市场营销导论8 * “歌浪尼”在中国的商标注册信息显示，该商标最早的注册时间是1994年，注册地是深圳南山区天