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2022年大社交趋势观察报告 1.生机引力 以来，人们愈加渴 望亲近自然，渴望从细 微日常中获取能量。 向“?然?机”需求疗愈 由于的影响，因社交隔离而被迫久居室内的人们亲近 自然、欣赏自然的愿望更为强烈。大自然越来越被视为放 松娱乐的最佳场所，被当作维持情绪和心理健康的积极能 量源泉。亲近自然，感受它们的勃勃生机，能给人们积极 的心理暗示——只要蓬勃的生命力在，一切问题都会过 去。亲近自然也是重新获得真实感和纯净感的最佳途径， 为久居都市的人们带来疗愈。 对?常“?活?机”的赋魅 近年来，有越来越多的人开始将目光锁定日常生活，将挖 掘“细微具体生活的美好”作为获得快乐、满足、幸福的 源泉，社交媒体上这类内容也获得愈加广泛的关注与共 鸣。如年轻人重新走进菜市场寻求治愈；在家种菜体验收 获的快乐。令人着迷的不再是辽阔无边的远方，而是一粥 一饭、一草一木，人们深入到细碎平凡的日常里，体悟淳 朴恬适生活的可贵。 NO.1 露营、爬山、逛公园等户外活动持续走俏 近两年，露营火遍所有社交APP，在小红书上拥有超过100万条笔记。早些年的户外风潮以硬核驴 友为主，而近两年年轻人走向户外的目的也更多地转向放松疗愈。除了“在山野中活着”的硬核体 验派，这两年“精致露营”似乎更受刚入圈的萌新欢迎，带上烧烤炉、投影仪、手冲咖啡套装，和 朋友一起吃吃喝喝，感受花香虫鸣。亲子野餐郊游，也是不错的给娃放电方式。 之下，世界变得遥远，出游半径明显变小，不少人选择在本地周边进行放松休闲。携程发布的 《2022清明小长假出游洞察》显示，约九成的游客选择了本地周边游。冲击之下，想要逃离的 已经远远不光是城市里的工作生活，而是想要摘下口罩大口呼吸空气，面对辽阔自然感受自由。 NO.2 鲜花直播与水培植物 鲜花直播间正在让年轻人上瘾，一束束包装简单的花束堆叠在一起，衬出卖花主播们的豪迈气势， “十枝玫瑰，十枝百合，十枝康乃馨，不够？我在送你一扎向日葵，一扎配草，所有这些，39.9包 邮” 。了解过线下鲜花价格的人，对直播间喊出的数字很难拒绝，许多人在第一次尝试线上买花之 后，就开始了一发不可收拾的买买买。对于这些消费者而言， “花”是一种精神养料，习惯了家里 某个角落有鲜花存在后，就会希望维持住这个角落的生命力，开始周期性买花。 鲜花之外，水培植物这股风也越刮越大。小红书上“水培“相关的笔记已超过10万条。2022年3月 CASES 趣缘 | 生机引力 - 5 - NO.1 露营、爬山、逛公园等户外活动持续走俏 以来，最开始火的是牛油果和郁金 香，只要用水泡着就能长出漂亮的叶 子和花朵，成功率较高，因此大受欢 迎。而进入4月后，不少人因为 居家，家里蔬菜告急，水培蔬菜相关 话题迅速火爆。小红书上提到最多的 蔬菜是生菜，其次是小葱和芹菜。只 需要留下吃剩的菜根、菜头，把他们 放在水里，每天换水，不多久就能收 获下一茬。甚至还有人总结出《居家 种菜》教程，以共享文档的方式进行 传播。 紧张焦虑的?环境下，渴望慰藉与连接 大环境的紧张和焦虑，让人们开始寻求从自然中获取心灵慰藉。研究显示大 自然会让人类产生一种被心理学家称作“软愉悦”的东西，减少因为关注日 常琐事而产生的懈怠，重新启动感官和意识，摆脱疲劳感，让人注意力更集 中。此外，长时间的居家隔离，人的活动范围被限制，人们渴望摆脱封闭 感，重新和外界连接。喧嚣热闹的菜市场、对周围老年人的观察，都能让人 们收获这种“连接感” ，从而从紧张焦虑的情绪中抽离出来，停留在细枝末 节的生活中。 更便宜的休闲?式 《三联生活周刊》梳理世界露营历史时发现，每一次露营风潮的兴起，几乎 都伴随着经济危机或者灾难：20世纪20年代的大萧条让欧洲大陆的富人们开 启了廉价的度假方式；90年代的金融危机让英国人把手中的机票换成了帐 篷；在日本的长期萧条中，人们也迅速接纳了精致露营的旅行方式……如今 之下的露营风潮、养花水培热，都是一种更加便宜、可得的接近自然、 获得治愈的方式。 借助?命?、?然?，做“新?活?式提案者” 掀起了一场对原有生活方式的彻底反思，人们越来越意识到与自然隔绝 的城市生活的僵化与枯槁，希望重新调整生活方式。未来品牌要激发新的消 费活力，就要积极做消费者的“新生活方式提案者” 。隔离让人们更加 渴望亲近自然，鲜活的生命力、自然力产品，是提供治愈的重要途径。如鲜 花由于销量涨势迅猛成为抖音直播的新晋重要品类；苔藓、植物成为年轻人 的送礼热门选择。 已有不少母婴、服饰、美妆、小家电等消费品牌将产品通过嵌入露营、户外运动 等热门场景，彰显品牌“新的生活方式”的价值主张。但这些目前尚局限于营销 层面的浅层应用，如何基于消费者的新生活方式期待，重新定义品类意义，进行 更细致的场景运营和创新，是品牌今后可以深入挖掘的方向。 重现细微?