2022年VR产业链专题研究报告.docx

2022年VR产业链专题研究报告 1、元宇宙催化产业布局，XR 迎来发展新势能 1.1、拓展现实内涵丰富，虚实结合大势所趋 XR（Extended Reality），即扩展现实技术，包括 VR、AR 及 MR 等多种形式，是 一种通过计算机技术和穿戴设备产生的一个真实与虚拟结合、可人机交互的环境。 未来，随着 5G 等网络基础设施逐步完善，XR 技术的普及有望成为大势所趋，实 现虚拟与现实的完美融合，成为 5G 时代的典型应用之一。 VR (Virtual Reality)，即虚拟现实技术，是指利用计算机设备创建一个三维空间 的虚拟世界。具体来说，VR 虚拟世界是一种基于多源信息融合的、交互式的三维 动态视景和实体行为的系统仿真，提供给用户逼真的视觉、听觉、触觉等感官模 拟体验，可让用户如同身临其境一般，及时、没有限制地观察三维空间内的事物。 AR（Augmented Reality），即增强现实技术，是一种将计算机构建的虚拟物体、 场景或系统提示信息（包括文字、图像、视频和 3D 模型）叠加到真实场景之上的 技术。AR 技术下“真实世界+数字化信息”的虚实整合方式能够让现实环境更加丰 富，用户由此能够获得更多实体物件无法提供的资讯，进而加强虚实结合的实时 视觉效果与沉浸式互动体验感。 MR（Mixed Reality），即混合现实技术，包括 VR 与 AR。MR 更加强调虚拟物件 与实体环境的结合度，将现实世界和虚拟世界合并进而产生新的可视化环境，用 户能够在新的可视化环境里实现与物理和数字对象的共存，并进行实时互动。 1.2、元宇宙催化 XR 产业布局，行业迈入成长期 截至目前，XR 行业发展经历了技术萌芽期、期望膨胀期、低谷期、复苏期和成长 期五个阶段： 技术萌芽期（1968-2012 年）：1968 年，美国计算机图形学之父 Ivan Sutherian 组 织开发了第一个计算机图形驱动的头盔显示器及头部追踪系统，标志着 XR 有形 商品出现，XR 进入技术萌芽期，产业界早期风险投资项目出现。 期望膨胀期（2012-2016 年）：2012 年，Oculus Rift 惊艳亮相，人们第一次意识到 消费级 VR 产品的可能性，增强现实型穿戴式眼镜 Google Project Glass 问世，行 业进入期望膨胀期，XR 创新井喷，硬件产品持续推出，产业界出现大量玩家，知 名企业开始收购行业领先项目。 低谷期（2016-2019 年）：2016 年，随着设备大量涌现，内容短板逐渐凸显，同时， 缺乏技术竞争力的企业逐渐失去资本造血，行业进入低谷期。2017 年起，行业逐 步推进市场出清、硬件迭代和内容积累，苹果、谷歌、百度等大厂开启尝试，AR core 等内容开发平台推出。 复苏期（2019-2021 上半年）：2019 年，Oculus Quest 发售，VR 游戏 Beat Saber 销 量超过 100 万份，行业进入复苏期。Oculus Quest2 等消费级硬件出现，《Halflife:Alyx》等爆款内容不断增多，硬件内容生态不断完善，渗透率加速提高。 成长期（2021 下半年-至今）：2021 下半年，元宇宙概念掀起新的产业浪潮，带动XR 行业进入成长期，Meta、苹果、字节跳动、华为等国内外头部厂商迅速加快 XR 业务布局。 元宇宙催化 XR 产业布局，XR 终端打造元宇宙的关键入口。VR 通过创造虚拟世 界，使用户可观察、触摸虚拟环境中的事物并与之进行交互，赋予用户在虚拟世 界中的沉浸式体验感；AR 将虚拟信息与真实物理环境叠加至统一画面或空间，使 用户可以看到虚拟环境的同时与现实世界进行交互；MR 将现实世界和虚拟世界 合并进而产生新的可视化环境，真实世界与虚拟物体共存。元宇宙发展的根源在 于打破虚拟世界与真实世界的边界，实现虚拟世界与真实世界的互联，XR 是通 往元宇宙的关键路径，XR 核心技术的发展有望推动元宇宙从“概念”走向“现实”。 1.3、软硬件与内容生态共存，应用场景多点开花 XR 产业划分为硬件、软件、内容和应用服务四大板块。具体而言，硬件板块包含 核心器件、感知交互、终端、配套外设，软件板块包含系统软件和工具软件，内 容板块包含内容制作和内容分发，应用板块包括消费端、企业端应用和行业应用 解决方案。 下游应用场景多点开花。XR 行业下游应用场景根据用户群体不同划分为消费级 应用市场（To C）和企业级应用市场（To B）两类。根据艾瑞咨询的研究报告， To C 端主要涉及游戏、直播、影视、社交、旅游、娱乐等领域，其中游戏是当 前最具潜力的 C 端应用和变现场景；To B 端主要涉及教育、医疗、军事、房地 产和广告等领域，教育培训是当前最核心的 B 端应用和变现场景. 在优质软硬件和丰富内