BURBERRY品牌介绍培训资料课件.ppt

Company Logo BURBERRY 巴宝莉 最能代表英国的知名品牌 第一页，共四十页。 BURBERRY品牌介绍 品牌信息 中 文 名： 巴宝莉 创 始 人 ：Thomas Burberry（托马斯.巴宝莉 ） 创建时间 ：1856 注册 地 ：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、 男士香水、配饰、眼镜 设计师： 前任设计总监Roberto Menichetti (罗伯托.梅尼凯蒂 ) 现任品牌设计总监Christopher Bailey（克里斯托弗·贝利） 现任品牌CEO—Rose Marie Bravo (罗斯.玛丽.布拉沃 ) 第二页，共四十页。 格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。　Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。 LOGO特征： 　　武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记 。 品牌特征 第三页，共四十页。 Burberry 在Haymarket 的老店 第四页，共四十页。 第五页，共四十页。 第六页，共四十页。 第七页，共四十页。 第八页，共四十页。 Christopher Bailey 第九页，共四十页。 Thomas Burberry系列 第十页，共四十页。 第十一页，共四十页。 品牌风格 Burberry——一个来自联合王国的品牌，带有浓烈的英伦色彩。该旗下分别有三个系列： BURBERRY London、 BURBERRY Prorsum、 Thomas BURBERRY 。三个系列的风格各不相同：巴宝莉 (BURBERRY) 品牌创意总监克里斯托弗·贝利 (Christopher Bailey) 对巴宝莉 (BURBERRY) 三个系列之间的不同做过这样的一番描述。。 BURBERRY London——“经久世故”， BURBERRY Prorsum——“经典且时尚”， Thomas BURBERRY ——“一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚。” 第十二页，共四十页。 Company Logo 品牌潮流 蛊惑人心的英伦格子 　　如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延，身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印；如果还不过瘾，想把性格也用格子框起，规规矩矩、不偏不倚，那就只有Burberry可以被你肆意宣泄，它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结。 第十三页，共四十页。 Burberry的配销方式 第十四页，共四十页。 消费人群 1.时尚白领人群 2.儿童 3.热爱时尚的年轻人 第十五页，共四十页。 Burberry品牌的价值秘密 当红明星Olsen 姐妹也是Trench Coat的追随者。 Burberry Trench Coat（巴宝莉风衣 ）　　在一战期间因轻巧、保暖、透气、防水而被视为战场恩物的Trench Coat 是Burberry 扬名四海的立身之本，而如今，从伦敦到东京，每一个下雨天，整座城市都会变成Burberry 的世界。 著名的战壕风衣 第十六页，共四十页。 Keep Burberry British（保持英国巴宝莉 ）　　Keep Burberry British 是品牌的精髓，Burberry 不仅是王室御用品牌，更是英伦形象的经典代言。 格纹　　卡其格纹曾经是Burberry 的招牌标记，而如今早就深入人心的格纹已无须大面积使用。经过Christopher Bailey 的摩登演绎，含蓄甚至“隐形”的格纹更加受到新生代奢侈品消费者的热捧。 近乎隐形的格纹里衬更具英伦低奢气质。 第十七页，共四十页。 Burberry London系列全新定位 Burberry旗下另一品牌London在2010年夏季焕然一新，转变成Burberry London和Burberry Brit两大副牌。 为庆祝此次新生，每个品牌都拥有各自的形象专卖店。以一个副牌系列打造一间专卖店，这堪称前所未有。 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 　Burberry Brit和Burberry London首间专卖店的门面 第十八页，共四十