9143 主题婚礼在婚礼市场的发展2.docxVIP

主题婚礼在婚礼市场中的发展 摘要 婚礼是人类文明进步重要标志之一，是每个人必经的重要人生阶段，是非常重要的社会现象，维系着社会良性发展。随着对方开放的脚步，中国传统婚礼文化受到西化婚礼文化的影响，中国传统婚礼习俗与外来婚礼习俗正逐渐融合，形成新的婚礼形式[1]。主题婚礼的出现顺应了这一发展需求，人们对婚礼的期望越来越高，不但在婚礼形式上要求越来越丰富，在精神层面上的审美需求也不断提高。在此背景下，笔者对目前主题婚礼的相关问题进行探究，找出不足，提出理论建议，希望促进主题婚礼能够在今后的婚礼市场取得良性发展。 关键词: 主题婚礼；婚礼市场；对策建议 主题婚礼的基本概念 主题婚礼就是一个有主题的婚礼，用一个特有的主题贯穿整个婚礼的始终，使目前相对模式化的婚礼充满主题色彩，使一个形式化的过程变得真正有意义，有值得纪念和珍藏的价值[2]。主题婚礼的出现，满足了现代人们对婚礼个性化要求和婚礼的唯一性特征。 图1 主题婚礼场景 主题婚礼的出现打破了故有的婚礼模式，将传统婚礼与西式婚礼均分天下的固有格局冲破，婚礼的主角是新人，婚礼的意义在于见证爱情，对新人有种爱情。主题婚礼将婚礼现场真正的变成新人的舞台，爱是需要见证的，婚礼是需要祝福的，每个亲朋好友都希望在婚礼现场能感受到两个人的致真致纯的爱，也能在这种气氛中给予新人以祝福[3]。每对新人都有不同的爱情经历，每个经历对于新人来说都是一辈子的珍藏，一辈子的甜蜜。婚礼主题可以从新人共有的兴趣爱好，交往经历，爱情故事或任何一个有意义的细节来确立[4]。 主题婚礼目前存在的不足 婚礼标志概念模糊，目的不明确 随着80、90后结婚潮来袭，国内婚礼市场的迅猛发展，但是从事婚庆行业的生意人都是冲着丰厚的利润踏入这个行业。婚礼行业门槛低，很多人开个花店然后打个婚庆旗号开始营业。随着这些年的发展，高端婚庆日渐崭露头角，但是卖点着重在婚礼策划和会场布置，这是一个好的发展趋势，但是在人们不断提高的精神文化需求中，婚礼标志被高端婚礼的客户群的追捧[5]。但是婚礼的标志的目的是什么，在婚礼中的作用是什么，大部分公司并不清。由于婚庆公司对标志的重要性和实用性概念模糊，设计师设计标志目的性不强，而消费者对婚礼标志需求也出现盲目跟风，导致现在国内婚礼标志出现各种形态，有的公司在设计婚礼标识时出发点仅仅停留在表面形态，设计师水平不专业，经常出现一稿多用或模板套用，设计出来的标志有些甚至丑化了婚礼形象[6]。 2.2婚礼主题表现片面追求标新立异 婚礼的主题需要个性化，这是婚礼服务的首要需求。但是婚庆公司为了强烈的主题效果，有时候会陷入主题性过强的误区。例如一场表达爱的以橙子为主题的主题性婚礼，将橙子应用在花艺当中，并将舞台背景也用广告材料喷绘了一张特大的橙子背景。但从主题上来说，主题非常突出，从色彩上来讲，效果非常统一，但是没有体现新人内涵。花艺的展示在婚礼当中喧宾夺主。后来出现全国跟风，婚礼的个性也演化成俗不可耐[7]。 服务意识薄弱 部分婚庆公司在主题婚礼的制作中，仅仅停留在设计表层，现场布置会场以视觉效果为主要目标，水牌的制作仅仅停留在装饰效果上，婚礼平面设计没有从其为婚礼服务的出发点考虑[8]。主题婚礼的整体布置没有从其对婚礼具有的功能使用价值出发，真正的为婚礼服务。 促进主题婚礼在婚庆市场发展的建议 布置主题婚礼时应遵循人性化原则 在布置主题婚礼时，一定要以实用婚礼功能为依据。每对新人拥有不同的文化层次，不同社交圈，这些都决定了婚礼的档次，婚礼的形式。有的婚礼举办地点简陋，宾客比较少，婚礼场面可控性比较强，婚礼布置就要轻松一些。但若婚礼场面隆重，参与宾客众多，婚礼功能场地分离，主题婚礼就必须因地制宜，深入研究，科学引导。同时工作人员在布置主题婚礼时，不必面面俱到，要根据新人需求量身定做，总之遵循一个人性化原则[9]。 注重地域性 各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言，文字，审美色彩，图形等方面各个民族均有它的偏爱和厌恶，因此在婚礼布置时必须以尊重当地风俗习惯为前提条件。中国有个名族，就有至少中婚礼习俗，就拿人口最多的汉族来说，不同地区也有不同的风俗。主题婚礼的主题要尊重新人所在地的风俗文化，因地制宜[1]。比如西方婚礼喜欢纯白的的婚礼，白色代表圣洁。但是在中国一些偏远的农村受外界影响不多，就会用传统的眼光来看待婚礼色彩，认为白色是丧事用色，红色喜庆，更适合婚礼[10]。 图2 中式主题婚礼 注重个性化 中国的婚礼制度是一夫一妻制，婚礼的举办具有唯一性，婚礼形象的建立应有自己独特的印记，如果主题婚礼与其他婚礼相同，没有特点，不能突出主题，就难以给新人及宾客一个独特的印象。现如今设计多元化的发展的今天，主题婚礼必须要有个性。与主题相结合的个性化婚礼从婚礼标志到婚礼相关的工作都为新人打造个性符号，对婚礼回忆提供了特