2017年元旦伊利系列牛奶长沙市步步高梅溪湖店促销策划方案.docVIP

湖南化工职业技术学院基本上框架搭起来了，但是里面很多部分的内容需要和标题相呼应请根据备注部分内容进行修改 基本上框架搭起来了，但是里面很多部分的内容需要和标题相呼应请根据备注部分内容进行修改 毕 业 设 计 毕业设计题 2017年元旦伊利系列牛奶长沙市步步高梅溪湖店促销策划方案 毕业设计类型 □ 产品设计 □工艺设计 ?方案设计 姓名 叶婷 班级 营销1411 所属系部(院) 商学院 专业 市场营销 校内指导教师 袁华 职称 副教授 李志军 企业指导老师 完成时间 2016 年 11 月 7 日 20 ***年 *** 月*****日 摘要 在21世纪的今天，人们对食物健康越来越重视，生活质量在日益提高。人们不再满足于传统的饮食观念，追求的是一种时尚便捷又健康的生活方式。继而牛奶便成为了生活中不可或缺的一部分，牛奶对人体的好处也是被大众所认知的。牛奶中富含丰富的钙和各种维生素，以及人体生长发育所必须的氨基酸。而且牛奶消化率高达98%，这是其他食物都不能比拟的。牛奶中还富含丰富的钙，能增强骨骼和牙齿的硬度。伊利牛奶进入市场这么多年，有着良好的公众基础和产品质量保证。 为了顺利开展这次促销活动，我们首先对伊利牛奶的市场情况进行了分析，其次对市场上伊利的两个比较强劲的竞争对手蒙牛和光明进行了分析，从中找到了自己的优势与不足。最后再对消费者以问卷调查的方式进行了初步了解，并制定了具体的促销计划。 此次长沙市场伊利系列牛奶的促销方案，其目的在于提高伊利在长沙消费者心中的知名度和美誉度，带动春季销售热潮。 Abstract In?twentyfirst?Century,?people?pay?more?andmore?attention?tothe?health?of?food,?andthe?quality?of?life?is?increasing?dayby?day.People?are?no?longer?satisfied?with?thetraditional?concept?of?diet,?the?pursuit?of?astylish?and?convenient?and?healthy?lifestyle.Then?milk?has?become?an?integral?part?oflife,milk?on?the?human?body?is?also?thebenefits?of?the?public?awareness.?Milk?isrich?in?calcium?and?a?variety?of?vitamins,aswell?as?human?growth?and?development?ofthe?necessary?amino?acids.?And?milkdigestion?rate?as?high?as?98%,?which?is?notcomparable?to?other?foods.?Milk?is?also?richin?calcium?rich,can?enhance?the?hardnessof?bones?and?teeth.?Yili?milk?to?enter?themarket?for?so?many?years,?has?a?goodpublic?foundationand?product?qualityassurance. In?order?to?successfully?carry?out?thepromotion,?we?firstly?Yili?milk?market?isanalyzed,?and?then?analyses?the?market?Yilitwo?strong?competitors?Mengniu?and?bright,find?the?advantages?and?disadvantages?oftheir?own.?Finally