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Al i Research 阿里研究院 从造物节看敏捷创 W ■ IXI^Ln 清华大学经济管理学院动态竞争与创新战略研究中心阿里研究院 2022年8月 为什么关注小微创新”这个话题？ 从创新理论看,创新学鼻祖熊彼特提出: 创新是经济发展的动力 企业家是创新的主体 从创新实践看，E.F.舒马赫指出： 相比于大中型企业 小微企业的创新实践更有借鉴作用 观察分享 观察分享 小微企业的敏捷创新 包J新一一指从创意、邮 产品、营销，最终交付给 消费者的全过程。 敏捷——和用户距离近、创噺投M\创新周期短、 创新迭代快。 小微企业敏捷创新驱动力 ＞ 宏观上：数字经济生态已构建，数据成为推 动企业创新发展的发动机 ＞不同类型的数字平台构建数字经济生态。大量买家、卖家、服务 商在平台聚集，数字平台建立了交易规则、服务体系和创新保护 机制；不同基因的数字平台，提供了互补性功能，构建出多元虚 拟空间。 ＞数据作为生产要素的价值凸显。多元、快速、可得的数据是小微 企业能够敏捷创新的基础。小微企业没有能力建立自己的数据中 台，平台的数据工具成为生意参谋〃，洞察消费者行为，调整 企业方向，实现精准运营。 消费者：热爱生活、取悦自我、追求独特 ＞新消费习惯。消费场所从线下到线上，再到线下线上相融合；消 费结构发生变化，从基本的生活物资快速转向高品质、特色产品 和服务性、体验性消费。 ＞新消费理念。消费者重视满足个性化需求；容易被未体验过的产 品吸引，为产品创新提供了空间；热衷追求娱乐与潮流。 ＞社群影响力。热爱分享生活与自我表达，追求新奇特乐于尝试并 分享，在兴趣社区中分享交流互相感染。 创业者：年轻、自信、勇于表达不同 ■ z世代成为新增创业主体。每80个年轻人（18-30岁）里有一个 在淘宝创业，在淘宝商家中，90后00后创业者合计达400万； 90后商家数量超过80后，00后商家数量接近100万；这些人更 倾向于选择细分赛道，有强烈的表达欲望，在各自爱好的领域， 灵活创业。 ■女性创业者数量大大增加。淘宝天猫商家中的女性创业者比例为 46%，远高于现在女性创业比例；由于社会分工问题，女性更需 要灵活的工作时间，注重体验、需求和生活方式，常从自己和身 边的需求中寻找机会。创意形成路径较短。数字平台提供了女性 家庭和事业平衡发展的机遇。 ■国货和设计师品牌崛起。生活在富裕时代的年轻设计师更自信， 一方面他们不满足于模仿大牌的设计，另一方面更容易和同龄人 共鸣。他们的设计通常会兼售本土文化元素和国际流行趋势，满 足年轻消费群体的喜好和需求。 供给链：强大可得的供应链体系，打通创意 到创新路径 ■代加工厂支持了从创意到生产：主创人拥有的是设计能力。从创 意到成熟的产品，还需要具备加工能力；产品迭代的过程，更是 不断修改设计再加工过程，需要设计和生产方紧密的配合。我国 非常普及的代加工厂，是设计师品牌崛起的先决条件。 ■物流支持了交付到用户：互联网长尾经济的实现，需要在线跨地 域展示、交易和方便快捷安全的物流交付两个条件。前者由数字 平台和工具实现，后者由全国性完备的物流体系保证。 数字平台上的小微企业创新趋势 1、满足特定群体小众个性化需求; 早期创意多来自于自我体验，代表一 种新生活方式 3、利益相关者共促创新 用户与商家之间的反馈互动更为便捷用 户深度参与到产品的二次创新；平台通 过机制和定期、不定期活动，弓I导和促 进商家创新 2、小步快跑、飞速迭代的造物 不要求一次性交付成熟产品，而是推出 测试产品后不断完善，高频迭代； 高效的团队协调保障创新速度 4、对传统资源依赖度降低 平台大幅度降低创新创业门槛，企业得以打 破常规创新路径，低成本试错，挖掘数据价 值，降低创新成本，提高创新概率 敏捷创新 满足特定群体 小众个性化需求 明日STUDIO 明日STUDIO |文化手艺人区 搞髦线:用手工抵御时间的荒芜 创业项目来自设计师的个人体验，持续创新的 动力源是对手工艺术坚定的内心热爱。 创造力売点：耗时1000 创造力売点： 耗时1000小时， 用年轻人最爱的Tufting工艺制作花木兰“高定”铠 甲。 造物者：搞髦线maker space 造物故事： 阿云和大颖21年从稳定的公司辞职来到杭州创业，选 择tufting赛道来追寻梦想。以店里猫咪为原型创造了 波特船长的IP形象，希望人们花时间沉淀下来、不急 不躁，回归手作的温度和品质，收获抚慰人心的解压 感受。 大颖、阿云的搞髦线”,是国内第一家用传统簇绒(Tufting)工艺做手工编织的店铺， 开辟了一个小小的蓝海市场”。创意技术源起于两人原属工作的行业，主理人一个负责 设计和教学、一个负责运营和摄影，在小红书铺设内容，引流到淘宝店形成交易，售卖 Tufting所需的原材料。线下体验店能让体验者