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大数据时代市场营销面临的机遇与挑战 　　摘要：目前，随着我国的经济水平与科学技术的不断提高，我国的信息技术也在不断地发展，我国已经逐渐步入大数据时代。在大数据时代的背景下，信息的数量和种类不断的增多，这对于市场营销而言是机遇与挑战并存的。在这样的情况下，市场营销的技术形式和市场环境都在快速的发生着变化。因此，市场营销必须要对策略和工作都进行调整，这样才能让市场营销有效开展，并且提高营销的销售效率。 　　关键词：大数据;挑战;调整;策略 　　一、引言 　　大数据一词在2012年被首次提及，并且在《纽约时报》的其中一篇专栏中指出，“大数据的时代已经到来”。现今社会中的信息种类越来越多，信息之间的流通速度也越来越快，随着人们生活水平的日益提高，对于信息的需求量也就随之升高，因此“大数据时代”就这样在飞速发展的社会中出生了。而大数据对于公司和企业而言，就是在其运行的情况下创造大量的数据，随后把这些数据下载到关系型數据库中，并对这些数据信息进行归纳整理和分类分析。如今，大数据应用发展的范围越来越广，涉及到的领域也越来越多，这样的大数据时代，对于各类企业公司而言，无疑是一种调整，它虽然给企业公司提供了更加广阔的商机，但同时也增加了市场经济的多元性，从某种程度上也增加了各个企业公司的竞争性，这样一来，市场营销策略的重要性不言而喻。为了企业公司的长久发展，必须创新市场影响的方式和运营模式，在规范制度的基础上制定出新的完善的管理制度，这样才能在激励的市场竞争之中提高自身的经济效率和核心竞争力，才能让自己的企业公司在竞争中占据主导地位。 　　二、大数据时代的大致介绍 　　“大数据时代”就是在如今互联网普及后的产物，这是一种在网络信息完善后开发的一种信息咨询系统，这个系统的数据能够帮助企业公司在运转时获得更加准确的数据，达到市场营销工作更加方便的展开目的。“大数据时代”这几个字，从字面意思上去理解，就是庞大的数据资料量，并且这些信息资料的价值对企业工资有着巨大的利用价值，不仅能帮助企业公司研究运营决策，还能正确的分析出市场的变化，以此来促进公司企业的工作效率，实现企业公司的可持续发展计划。“大数据”对于企业公司而言，具有许多优点，其数量足够多、容量足够大，能够与“云计算”相连接，可以快速的对信息进行处理和加工，对数据进行综合的分析，增强公司企业的信息发展，对各种数据进行分析。通过以上的一些列分析，来减少或是解决企业公司在市场营销过程中遇到的各种问题，在精准的数据下看展市场营销的工作，最后达到企业公司管理的预想目标。“大数据时代”，在拓宽了信息渠道收集的同时，也加大力度的推动了企业公司市场营销的改革，对市场营销工作带来极大的挑战的同时，也带来了无限的机遇，也对市场经济的发展起到了重要的作用。 　　三、大数据时代背景下市场营销带来的挑战 　　1信息数量过多，筛选困难 　　在大数据的时代背景下，随着信息的快速发展，传递信息的速度和数量都越来越快，针对各式各样的信息，企业公司需要筛选的信息和数据的数量非常庞大，且种类较多，数据比较混乱，有的信息使用不当甚至会对企业公司造成一些不好的影响。除了甄别信息的好坏，还要在选择数据时保证其完整性和客观性，这都给企业公司带来了不小的麻烦。 　　2垃圾信息过多 　　在大数据的时代背景下，信息数量十分庞大，因而产生的垃圾信息也十分之多，整个信息环境十分的复杂。企业公司在进行精准化营销的销售时，因为信息筛选不当，从而导致垃圾数据和信息的大量产生，消费者在面对连续不断的垃圾信息时，就会感到厌烦，如此一来，消费者产生了负面的抵触情绪，会给市场的营销部分带来严重的影响。 　　3信息传输时的安全问题 　　大数据时代是一个信息分享十分迅速的时代，随着计算机网络技术的发展，网络安全问题层出不穷，很多心怀不轨的人会做一些不道德的事情，不法分子会通过一些不法手段获取消费者的信息，借助网络进行诈骗或是犯罪，给消费者带来了极大的安全隐患。 　　4信息的质量难以区别 　　现如今，在大数据时代下企业公司面对着诸多复杂的信息，随着消费者所属的信息量不断的扩大，消费者信息和垃圾信息以及无用信息数量越来越庞大，企业公司在对其信息筛选时因为无法保证数据的准确度，这样就会导致质量低下的信息混入产品信息，如此一来，消费者就会对该产品以及企业公司的质量产生怀疑，严重的阻碍了市场营销的发展。 　　5对市场营销人员的思想素质要求极高 　　在传统的市场营销中，主要都是由销售人员上门推销，随着我国经济水平的不断提高和市场经济体制的发展，这种传统营销模式已经渐渐被淘汰，在大数据的时代背景下的营销模式，是借助网络平台来进行产品营销。如此一来