动感地带职场主题活动年度策略规划提案.pptVIP

■一、动感地带的品牌飞翔之旅； ■二、基于就业自治区概念的价值链竞争模块； ■三、动感地带职场主题的传播策略； ■四、动感地带职场主题的营销策略； ■五、新的合作价值链模块构想。 前言 目 录 第三十页，共四十七页。 ■传播主题：ZONE横我的职场自治区 ■传播渠道：电视媒体＋高校广播＋培训讲座 ■传播形式：电视节目＋广播节目＋现场点对点传播 ■传播内容：加入动感地带职场自治区，提升就业竞争力 ■传播目的：加深动感地带“探索”的品牌调性 ZONE横我的职场自治区 传播策略 营销策略 ■营销主题：我也是职场达人（职场达人套餐） ■营销渠道：营业厅＋动感地带品牌店＋校园经销 ■营销形式：营业厅营销＋现场活动营销＋网上营销 ■营销内容: 定制职场达人套餐获职场达人卡 M值兑换职业测评、专题讲座门票 ■传播目的：促进新业务增长，稳定在网率，增加离网成本 第三十一页，共四十七页。 ■传播主题：动感地带——我的职场自治区 ■传播渠道：高校广播＋电视媒体＋杂志＋其他传统媒体 ■传播形式：电视节目＋网站专题＋专题杂志 ■传播内容：建立畅通就业渠道，切实缓解就业压力 ■传播目的：加深动感地带“探索”的品牌印迹 传播策略 ■传播主题：动感地带——我的职场自治区 ■传播渠道：高校广播＋电视媒体＋杂志＋其他传统媒体 ■传播形式：电视节目＋网站专题＋专题杂志 ■传播内容：建立畅通就业渠道，切实缓解就业压力 ■传播目的：加深动感地带“探索”的品牌印迹 ZONE横我的职场自治区 传播策略 采用电视节目 ■传播原则：一个务实的平台/正确引导客户心态 传播内容：建立畅通就业渠道，切实缓解就业压力 传播形式：电视节目＋校园广播＋巡回讲座 电视节目：每周《海西点将台》含重播4次 校园广播：《职场自治区》（每日20分钟） 巡回讲座：总监会客厅（每月一次2小时） 第三十二页，共四十七页。 08新版《点将》节目形态率先曝光 名称变更：《点将》 节目时长：45分钟 播出时频：周播，周四21：10首播，次日00：40/周日15：30/下周一00：20重播III次 内容变更：一集一个企业岗位招聘，岗位绝对年轻化，锁定应届毕业生招聘，当期 既出结果—— 第一环节《面试环节》：一群候选人，类似海选拍摄效果，拍摄地点就在校园； 第二环节《绝对挑战》：企业给出模拟任务，《销售与市场》杂志全程跟踪指导训 练营，外景任务真人秀全程跟拍； 第三环节《点 将》：企业代表与评委圈点所有选手，针锋相对，观点矛盾冲突 尽显电视荧屏； 特别环节《总监会客厅》：该企业总监与部分候选人、员工代表、学生观众团共同 在学校礼堂录制特别节目，观点冲突，职场经验交流等！ 动感地带《点将》 第三十三页，共四十七页。 蓝海战略 蓝海战略 MASTERBLUE OCEAN AD 麦斯特[福建]人力资源公司 蓝海战略[厦门]广告机构 第一页，共四十七页。 前言 动感地带职场主题活动年度策略规划提案 T:中国移动福建公司 F:MASTERBLUE OCEAN AD 第二页，共四十七页。 ■一、动感地带的品牌飞翔之旅； ■二、基于就业自治区概念的价值链竞争模块； ■三、动感地带职场主题的传播策略； ■四、动感地带职场主题的营销策略； ■五、新的合作价值链模块构想。 前言 目 录 第三页，共四十七页。 班门弄斧，为了从品牌建设角度阐述本案，您有必要耐心倾听来自蓝海品牌解析工具对动感地带品牌的解析观点—— 品牌多维轮盘 模拟解析工具 第四页，共四十七页。 品牌的第一维：单点识别(B) 唐 嫣 品牌在与目标群接触的第一阶段，产生的是单一的点状的识别状态，此刻的品牌在目标群心目中是中性的，没有任何情绪附加其中，仅仅是识别而已，我们把此刻的状态成为单点识别（B） 第五页，共四十七页。 品牌的第二维：二维识别(B ) 与品牌有关的具体内容开始与目标群产生接触，产生的是在原有单一的点状的识别状态基础上，衍生出来的“感性印证”状态，此刻的品牌在目标群心目中开始有情绪附加其中，不再仅仅是最初的识别点，此刻的状态开始形成多维，即二维识别（B＋） 唐嫣，高挑性感，热情似火，活力开朗，毕业于中央戏剧学院表演系02级本科，现任麦斯特蓝海传媒策划机构电视节目组外景