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论博物馆文创收入的使用 　　【摘要】博物馆文创作为文化事业的一部分日益受到重视，公众的推崇使博物馆文创的收入增长迅速，如何合理运用文创收入成为难题，笔者试从实际工作出发，谈关于博物馆文创收入几点思考。 　　【关键词】博物馆；文创产品；收入使用 　　博物馆文创产品是博物馆依托本身的历史文化对社会提供的服务，是为了让公众在参观之外，购买值得回忆的纪念品，满足他们“把博物馆带回家”的愿望。博物馆的文化和创意产品的创意来源是主要基于博物馆收藏和展览。当博物馆承载的历史和文化被实体化为文化创意产品进入商品流通领域、带来一定的经济收益的同时，历史和文化的气息也就跨越了时间与空间的范畴，影响力不拘于一地，有了扩大化的可能，更有利于博物馆履行社会教育服务的职能。 　　一、博物馆文创的前世今生 　　根据国家文化和旅游部《2017年文化发展统计公报》，2017年末全国共有各类文物机构9931个。其中，博物馆4721个，占47.5%，包括综合类型，社会史，革命历史，军事，人文，艺术，自然，民俗等类型。 　　博物馆文创产品开发的发展过程，大致可分为四个段落：20世纪90年代，以文物复制品为主要代表的萌芽阶段；21世纪初期，以复制和衍生运用为主要开发理念的起步阶段；经过10多年的努力后，文创产品开发开始注重产品的文化品位和生产工艺，并进入快速发展阶段；随着2016年国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，文化创意产品的开发迎来健康稳定的发展阶段。 　　以扬州博物馆为例，文创产品服务起步于上世纪90年代，当时“收藏热”刚刚兴起，产品策略针对艺术品市场，以销售古旧物品和社会热点收藏品为主，定位接近于文物商店，旨在获取经济收益，补贴行政支出。2005年扬州博物馆新馆建成开放，文创工作也打开了新的思路，当时居民的收入水平提高，市场对于礼品的需求旺盛。针对于此，博物馆开发了具有博物馆气息的收藏类文化产品：仿霁蓝釉白龙纹梅瓶——景德镇生产，3种规格，适合不同需求；汉玉璧与“宜子孙”玉璧——便于携带；古籍线装书——利用馆藏古籍版片，配合工艺流程演示，適于收藏、赏读；仿“清·乾隆豆青釉里红倒流壶、公道杯”——休闲雅致，赏玩佳品。这类产品，为博物馆取得了很好的社会和经济效益，但是价格较高，流通数量也较少，宣传及服务属性不明显。自2008年免费开放之后，博物馆定位越来越倾向于面向社会公众的文化娱乐休闲场所，收藏类产品渐渐就不受欢迎了。展览是博物馆的主要文创产品，免费开放之后，观众的文化需求越来越多，标准也越来越高，为适应社会文化服务的多元化需求。博物馆调整文化产品策略：配合展览，开发较为轻便的文创产品；以馆藏文物为对象，开发重点文创产品。 　　二、博物馆文创的新形势 　　在国家政策支持和市场的推动下，国内博物馆的文创工作开始进入加速期，博物馆文创销售收入增长迅速。根据咨询服务公司前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国博物馆行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，至2015年底北京故宫博物院，共推出文创产品8683种，2013年-2015年，推出的文化创意产品合计1273种。与之相关，故宫博物馆的文创销售额也提升很快，从2013年的6亿元提升至2015年的10亿元。再来看上海，根据《2017上海市博物馆年报》透露的数据，2017年，上海博物馆实现销售额3862万元，特别是配合“大英博物馆百物展”设计开发的产品成为年度热点，收到追捧。苏州博物馆是市级博物馆，根据其官网报道，2013年到2017年，博物馆文创产品的销售额翻倍增加，年增幅达到40%—50%，2017年产品销售额1400余万元。 　　三、博物馆文创收入到底怎么用 　　（一）博物馆文创是新的经济增长点 　　1、博物馆文创的天然优势 　　博物馆开发的文创产品与普通旅游纪念品的主要区别，一是产品背后的文化内涵，二是博物馆的品牌和ip。博物馆承载的历史文化知识和多样的文物遗存，于产品开发而言是一座巨大的设计元素宝库。观众买走某一件博物馆的文创产品，在意的不仅是这个产品本身，更多的是产品背后的故事，是对中华历史文化的传承。 　　而品牌和ip，其通俗意义也适用于博物馆，他既能增强了博物馆文创产品的吸引力，也增加了产品的附加值。大型博物馆有自己的“ip”，中小型博物馆也可以有自己的“品牌”。国外的大博物馆对产品ip开发走在我们的前面。大英博物馆是世界四大博物馆之一，他在天猫开办了周边产品旗舰店，30天店铺就拥有了超过13万的粉丝。故宫博物院，作为博物馆网红届的前辈，推出了多款“萌萌的”文创产品，也得到了社会的交口称赞。 　　2、文化消费需求的全面提升 　　2