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铜陵市“淘鲜达”新零售模式的模糊综合评价 　　摘要：随着互联网的快速发展，居民消费主体的购物方式从一开始的完全实体化购物逐渐转变为线上线下一体化购物方式。在此背景下，新零售模式应运而生。以铜陵市“淘鲜达”新零售模式为研究对象，通过调查了解消费者对于这种模式的态度和感受。并运用简单的方法初步了解铜陵市淘鲜达发展状况，在此基础上，通过模糊综合评价法分析市场中存在的问题并提出解决措施，从而推动新零售模式在互联网时代下健康有效的发展。 　　关键词：新零售;淘鲜达;市场分析;模糊综合评价法 　　中图分类号：f27文献标识码：adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.02.032 　　0引言 　　近年来，中国的互联网发展速度令人惊叹，截至2018年年底，全国网上零售额达9.0万亿元，其中移动互联网已成为网络零售的主要渠道，占整体网络零售市场的比重达到85.5%。与此同时，中国网民的数量也在不断增加，中国互联网络信息中心正式发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2018年12月，中国网民规模已达到8.29亿。其中，手机用户为8.17亿，占据了中国网民规模的986%。互联网的快速发展既给零售业的发展带来了机遇，也迎来了挑战。 　　零售业如何在快速发展的互联网时代背景下抓住机遇，迎接挑战，以便更好的