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媒体融合新常态下传统媒体舆论引导问题研究 　　摘要：在社会经济发展的速度越来越快的当今，信息网络的技术发展也在不断变动当中，给媒体的创新和发展提供了前所未有的有利条件，伴随着社会主义现代化建设的推进，媒体融合的趋势不断加深，因此也形成了新旧媒体互相影响相互融合的新型局面，给舆论信息的飞速传播打下了充分的现实基础，但是在当前媒体融合的趋势下，传统媒体带来的舆论引导的力量以及强化依然还有很多不足够的地方，也十分容易遭受新生事物的打击，因此，媒体融合下的传统旧式媒体面临了较大的发展困境，在这一基础上，文章分析媒介融合下舊式媒体面临的困难，重点讲述媒介融合的背景下能够推动旧式媒体有新发展的道路。 　　关键词：困境和出路;媒体融合;传统媒体;舆论引导 　　中图分类号：g206文献标识码：a文章编号：2096-5079（2019）01-00-02 　　一、引言 　　迄今为止，信息的发展越来越快，媒体借着信息的发展并且由于其自身的特点，逐渐成为了引导我国社会舆论的主要力量，媒体在舆论传播中的作用无可替代。在媒体发展迅速的当今，主流媒体仍然是传统的媒体，比如说：广播、报纸和电视等等。我国传媒业的不断发展，从某种程度上来说带动了我国舆论引导事业的发展。受到信息技术发展的影响，我国新媒体也在不断发展，正因为如此，新媒体在媒体发展领域中起着不可忽视的作用。从当前媒体发展的实际情况来看待问题，传统媒体要想实现可持续发展就必须完善媒体的发展战略。媒体发展的主旨在于满足人们的生活需要，因此实现传统媒体利益的最大化就必须从人们的实际情况出发，制定最合理的实施方案。 　　二、传统媒体舆论在媒介融合背景下的困难 　　（一）缺乏合理的舆论引导主体 　　在媒体整合的背景下，传统媒体舆论引导面临着缺乏舆论引导主体的困境。除了一些大型的主流媒体没有受到这种威胁之外，以网络为主的企业也是如此。网络具有以下几个主要的特点：第一个是有效性，第二个是快速性，第三个是广泛性。因此，媒体可以借助网络的这几种特性提高自己的竞争力，使媒体实现可持续发展，但是媒体在借助网络的同时也会受到相应的限制，使媒体面临主体不明的困境。将传统媒体与新媒体进行比较，可以了解到传统媒体拥有一定的发展优势。但在某些特殊的情况下，很难使两种媒体之间实现和谐发展，这很容易导致新型媒体的出现。与此同时，会给媒体舆论的发展带来不利的影响，同时会使媒体发展的经济利益受到影响。 　　（二）缺乏足够的舆论引导控制力 　　在媒介融合的背景下，传统媒体舆论引导面临缺乏舆论引导控制力的现实困境。从某种情况来说，新媒体的发展尚未稳定，传统媒体在媒体发展中还是起着主要的作用，这在某种程度上使传统媒体依然处于主导的地位。这种现象也会加强信息的有效性和真实性。然而，由于传统媒体自身的原因，它具有以下两个特点：第一个是成本低，第二个是实时性强。新媒体的发展对传统媒体的发展也会产生某种不利的因素，比如说：影响传统媒体的信息获取和传播渠道。除此之外，即使传统媒体在信息传播中起着主体的作用，但是信息一旦通过网络传播，传统媒体无法控制信息，导致信息的真实性和准确性受到威胁。 　　（三）缺乏科学的舆论引导时效性 　　在媒介融合的背景下，传统的媒体舆论引导面临着缺乏舆论引导时效性的现实困境。将传统媒体与新媒体进行比较，就会发现传统媒体传播信息的速度不够快。在一些重要事件发生后，由于传统媒体自身的原因，信息的及时性可以保证，但是，传统媒体却不能与现场沟通和互动，因此，不能得到最新的信息。传统媒体由于自身条件的限制无法及时关注到信息焦点，这便给传统媒体的发展又带来了风险。这一困境也是传统媒体在发展过程中的最大困境。除此之外，虽然绝大多数的传统媒体都有新媒体的账号，比如说：微信号和微博号，但是传统媒体依然无法及时与公众取得联系，因此，传统媒体的发展还是存在一定的限制。 　　（四）缺乏合理的传统媒体舆论主动性 　　在媒介融合的背景下，传统媒体舆论引导的市场缺乏合理的主动性。从媒体发展的实际情况来看，以网络传播为主的新媒体已经成为重要的舆论信息源，并且受到人们的欢迎。从这种现象可以看出，如果这种情况持续很长一段时间，将会严重影响传统媒体的发展。因此，传统媒体的发展必须充分调动其自身的主动性。 　　（五）缺乏合理的传统媒体转型实施方案 　　在媒介融合的条件下，传统的媒体舆论引导面临着缺乏传统媒体转型实施方案的现实问题。在媒介转型的过程中，传统媒体的管理模式也在不断改变。传统的管理模式已经没有办法满足传统媒体的发展需要。传统媒体的发展必须从公众的需求出发，除此之外，传统媒体的发展还需要有明确的舆论导向。因此，相关工作人员需要从传统媒