劳斯莱斯广告如何做新.pptx

劳斯莱斯;？;世界上最贵的午餐价值背后是身份代言;世界上最贵的手表贵在它能泡在深水区十几个小时分秒不差;世界上最贵的会所一定也最懂富人心;劳斯莱斯价格千万 为何从未有人嫌贵;;如何达成贵有所值的广告认知？;1.树形象;建立项目形象体系;我有 什么;我有 什么;要清楚自己是谁，首先要明确自身有什么;地段;如何了解 ;第①步 周边竞品PK;通过对比结果分析 得出4种核心价值的确立方式;1、火车头式： 以碧桂园·翡翠湾为例;小结1：我是谁 找到产品核心价值;我有 什么;对于劳斯莱斯项目来讲，最重要的问题莫过于 ;通过传统数据扫描进行初步分析 从3大维度提取关键词。;通过族群的归类进行二次分析， 找到最具代表性的典型人群特征;隐豪;【客户画像】参考案例：朱雀门;【客户画像】参考案例：壹千栋;面对不同类型的有钱人;富豪三大类型：土豪、知豪、隐豪;产品核心价值【产品定位】;;PK项;;【产品定位】;;以孔雀绿色华贵的羽毛象征顶端生态居住； 孔雀石百鸟之王，以此指代天汇在区域内独一无二的王者地位。;全面展现项目综合价值;;;;;万科湖心岛从奢侈品时尚大片中捕捉寻年度主题灵感，其灵感建立于DIOR、CHANEL品牌 “流行稍纵即逝，风格永存”的时尚哲学上，推出了「时间停驻」这一年度系列主题。;【百达翡丽——父子传承系列】广告主题：没有人能真正拥有百达翡丽，只不过是为下一