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微传播背景下传统村落特色文化挖掘与传播 　　摘要临沂市传统村落文化传播方式大体涵盖口头传播、纸媒传播、广播电视传播以及新媒体传播，但落实现状参差不齐，有些地区传播方式尚不完备仅限于口头传播，优秀传统村落文化的挖掘与传播应当引起更多的关注与重视。临沂市传统村落文化传播问题主要体现在：传统村落文化的传承和保护意识不足；偏重于传统村落建筑保护而忽视传统精神文化的保护；村落特色不够突出，缺乏专业人才宣传与有效策略。临沂市传统村落特色文化传播要明确自身的定位以及自身特色，拓广文化传播渠道，在新时代微传播背景下谋求自身的发展。 　　关键词微传播；传统村落特色文化；影像传播 　　中图分类号g2文献标识码a文章编号1674-6708（2019）235-0176-02 　　1微传播在传统村落文化挖掘中的适用性 　　微传播核心特征就是“微”，即传播的内容是“微内容”（短视频、vlog等）；传播体验是“微动作”（通过简单的手指活动就能表达自己的看法）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）。传播的直接目的是将传播的内容传递给受传者，微传播则将传播过程合理优化利用其碎片化、个性化、快捷化的特点迅速成为主要传播方式。作为现代主流的传播方式，依托新媒体媒介平台以及“互联网+”信息交流传播网络，给人们开创了一个表现自我个性，促进沟通交流的新途径。 　　雷蒙德威廉斯认为，文化包括“理想”的文化、“文献”的文化和“社会”的文化。传统村落文化是社会文化的缩影。近几年来，国家大力实施“乡村振兴”战略，发扬本民族，本地区的优秀传统村落文化，提倡与现代文明发展相融合，进行开创性转化与发展。在微传播语境下，传统村落文化与外来新文化相冲突，传播与传承面临新的困境。传统文化分布相对散碎，基于此特点可以有效借助微传播的特点整合传播内容，将相类似的传统文化综合归纳形成自身的传播优势，进而实现传统村落文化传播影响最大化。 　　2临沂市传统村落文化传播现状及问题 　　2.1临沂市传统村落文化的现状 　　传统村落承载着中华傳统文化的精华，在历史长河中不断丰富其自身的感染力。临沂市蒙山旅游区柏林镇的鬼谷子村就是临沂市传统村落的典型代表。由于鬼谷子村位于山区，道路不平出行不便，那里的建筑都依据地形建设，形成了独特的大分散、小集中的建筑格局。传统村落蕴含的文化不仅只表现在村中现存建筑等物质文化遗产中，还表现在历代生息繁衍中传承的方言，以及创造的口头语言、口头文化、流传故事等非物质文化遗产中。临沂方言与普通话所用的词素完全相同但其含义却有所相同，临沂方言的词义范围大于普通话的词义范围，例如“喝茶”在普通话的词义中是沏上茶叶的水而在临沂方言的词义中却是喝水的意思。有的方言表达的意义也有所不同，例如“湖”在普通话的词义中是被陆地围着的大片积水而在临沂方言的词义中则兼指田地，把到地里干活说成“下湖”。截至目前，中国传统村落名录临沂市共有50个村落入围（第一批11个；第二批13个；第三批15个；第四批11个），目前第五批传统村落正在申报阶段。临沂市传统村落消失的现象已经得到缓解，村民的物质生活水平得到了显著提高，大批珍贵的传统村落文化遗产得到了有效保护。传承优秀文化，发展大美乡村，已逐渐成为政府和社会各界共同的期望。然而，在微传播时代语境中，传统村落文化正迎来新的问题与挑战。 　　2.2临沂市传统村落文化传播困境 　　1）传统村落文化的传承和保护意识不足。受经济利益驱动，不少传统村落过于依赖旅游资源开发来获得发展反而轻视传统文化的价值。目前在传统村落发展规划的产业定位中，极大多数都以发展旅游为方向选择。毋庸置疑，旅游能促进经济发展，也可推动传统的保护，但旅游的过度和无序也会带来对传统的破坏。这是过度注重经济效益的结果。村落保护和旅游开发中如何取得经济效益和社会效益的平衡，文化无疑是一个很好的切入点，但需要把握开发文化的力度保证优秀文化得以传承。 　　2）偏重于传统村落建筑保护而忽视传统精神文化的保护。目前，对于传统村落的保护，主要体现在外观建筑改造、旅游经济开发方面。“我国在传统村落保护中，尤其是文化精神和内涵的保护传承方面，还存在着一些需要解决的问题，如重申报轻保护、重建设轻遗产的现象不同程度存在。一些地区在传统村落保护与改造中，‘空心化’现象比较严重。”① 　　3）村落特色不够突出，缺乏专业人才宣传与有效策略。目前关于传统村落的传播，大都停留在文字介绍方面，鲜有鲜活的音频、视频资料。以临沂目前传统村落的网上传播为例，最主要的网站有两个，临沂文明网“美丽乡愁”和琅琊新闻网“金秋走沂蒙——聚焦临沂传统村落”。这两个网站，均以“图片加文字”的形式进行介绍宣传，而鲜有音频、视频资料。每个传统村落都有自身的