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数字时代中国图书“走出去”战略的创新性分析 　　摘要：近年来，中国图书出版业“走出去”的局面呈现可喜的势头，但随着数字时代的到来，中国图书在数字领域的发展态势仍处于不太乐观的境地，数字化的出版物在国际市场上的占有率不断增多，却也透露出一些问题，针对类似问题，需综合数字出版和图书对外推广计划提出创新性方案。 　　关键词：中国图书发展；“走出去”；数字出版；创新战略 　　面对电子出版物使用率不断增加，出版业已进入转型期，出版业也逐步实现从字符出版到图文出版，纸质出版到数字出版的转变。2018年，中国数字出版业整体收入继续增长，但出版总收入的比例仍在下降。这证明传统新闻出版单位的数字化转型，升级和整合仍需加速，加快产品开发，拓宽产业链。以适应更新迅速的市场化应用。 　　自2004年以来，国务院新闻办公室和新闻出版总署已经启动“中国图书对外推广计划”，打开了中国图书“走出去”的序幕，国家政策以及財政的扶持为中国图书的对外推广创造了有利条件，并为中国图书在国际市场找准了立足点。 　　随着数字时代的到来，中国图书出版的方式逐渐从传统出版转向数字出版。并且涌现了越来越多的拥有数字出版核心技术的出版单位，大型网络数据库、宽广信息交流平台、先进的电子编校技术印刷技术等，为中文图书进入国际市场提供技术支持。出版作为文化传承与传播的重要方式，必定借助这些得天独厚的文化资源，将中国特色传播到世界各地。 　　中国图书走出去的障碍体现在以下几个方面：首先，出版物选题过于单一且未能找到准确的读者定位。中国作为一个蕴含丰富文化资源的大国，在海外图书市场上关于传播中国文化精髓或者文明成果的作品占比较少，且国际市场上的目标受众以华人华侨为主，事实上对中华文化在海外的传播存有局限性。其次，文化差异尤其是语言理解方面的差异，让中国大量的优秀作品“走不出”国门。由于大部分中国图书都是经国内译者翻译后销售到海外市场，导致翻译后的作品质量参差不齐，影响了国外受众对中国图书的印象及接受力。最后，中国大部分出版机构尚处于转型时期，在传统出版与数字出版相融合的时期，对自己出版物的定位较为模糊，未形成立足于国际市场并产生巨大影响力的出版物品牌或形象，也就是说中国没有抓住数字出版物的发展市场，缺乏将传统出版物转变为数字出版物的过程。 　　面对这些问题，必须加快中国图书“走出去”的步伐，最关键的就是坚持“内容为王”的原则。符合海外消费者阅读需求的图书选题才能引起国外出版机构的青睐，打开海外市场的大门。（1）在选题上，尽可能站在外国读者的角度，挖掘国外题材，以其他国家的思维认知方式创造为国际市场消费者所喜闻乐见的出版物。为解决最大的图书翻译问题，可以邀请国外专家或国内专业翻译，借助互联网打造国际化的数字图书翻译平台，书籍的翻译尽可能符合外国读者的阅读习惯。（2）在平台搭建上，借助数字技术的优势条件，延伸图书出版物的产业链，在读者可视化要求不断提高的时代，图书如果在纷繁复杂的出版物中站稳脚步，就需要与互联网技术公司、大型网络社交平台、通讯运营商等合作共赢，将中华文化上升为一种文化产业，让文化传播不只局限于图书这一种载体。（3）在注重纸质书和电子书同步发展的同时，还要加强图书销售的服务模式，为读者提供最贴切的用户服务。（4）对于出版机构来说，可以建立或者搭载高端智库即数字信息平台，即按照国内传统纸质书的分类方法，将这些图书信息分别上传到相对应的数字信息平台栏目中，再配以专业的图文翻译，全球任何地区的读者可以根据自己的需要下载并自动翻译成对应语言来进行阅读。借助数字技术，同样也可以实现传统出版物的传播发行，国内外出版机构通过数字信息平台的搭建，实现各国作品的线上互通，并根据当前的图书市场和读者需求将数字出版物进行按需印刷并出版，如此一来，海外的图书畅销榜上便会出现中国图书的影子。中国图书“走出去”在各种平台和资源的推动下，能够实现对外推广计划的快速实行，但在实施过程中，必定要花费较大的精力来维护版权，所以在这些创新性战略实施的同时应当慎重考虑好图书的版权问题。 　　通过对目前中国图书推广的了解，中国图书的“走出去”处于起步状态，道路还很遥远。即便拥有很多优势，但也面临着各种挑战，但我们必须清醒地意识到，尽管中国现在可以被视为一个出版大国，但它远非出版力量。中国图书真正实现从“走出去”逐渐转变为“走进去”将是一个漫长的过程。 　　总而言之，在数字时代背景下，中国图书“走出去”的步伐将稳步加快。在综合国力和国际地位不断提高的未来，将会有越来越多的中国图书、中国出版机构、中国优秀的编辑出版人才傲立在国际出版市场上，不断将中华文化发扬光大。 　　参考文献： 　　[1]王志.国内数字出版产业发展趋势分析[j].中国