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Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 什么是广告？ 广告是由明确的发起人付费发起的对创意、商品或服务进行的非人员的演示和宣传。 广告主不仅包括商业公司，还包括慈善组织、非营利性组织和政府机构。 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 广告的5M Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 广告目标 告知性广告 提醒性广告 强化性广告 说服性广告 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 制定广告预算应考虑的因素 产品生命周期的阶段 市场份额和消费者基础 竞争和干扰 广告频次 广告替代性 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 16-* 开展