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为什么说品牌营销的新赛点是视频号 经历了今年一系列爆款演唱会、618直播带货等探索后，从身边业内人 士反应看，市场对视频号的兴趣度和理解水平也在水涨船高。 视频号的第一波原生信息流广告，也在7月18日上线了，这刚好对应 了腾讯在2021年年报中对视频号的规划，「视频号将会提供重要的商 业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商」。 原生广告不必多说，浏览体验第一感受是顺滑，内容自然融入视频号的 信息流，后链路转化和互动提供也很自然。但除了体验外，什么才是视 频号原生广告最值得探索的角度，或者说究竟有什么差异点？ 视频化表达是内容领域下一个十年的主命题，加之原生广告一向注重内 容互动，那么当它们叠加微信社交生态优势之后，视频号这个产品其实 构成了「内容+社交+社区」三位一体。有了这个前提，才能理解视频 号商业化布局的优势。 在我看来，视频号在谨慎探索过程中迈出的这一步，于商业化而言，在 补齐完善基础能力后，如何持续提升广告效率，更是一场需要耐心和方 向的持久战；于品牌而言，原生广告是提效视频号平台建设的一个加速 器，未来视频号更大的想象空间，是如何完成从短期流量场景布局到长 期品牌阵地的建设。 01商业化新拼图，原生信息流广告 第一波投放视频号原生广告的广告主有宝马中国，这很容易让人想起第 一支朋友圈广告。 宝马中国在七年前朋友圈广告上线时，做了第一个吃螃蟹的人，在七年 后，他们