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ASO+ASA整合营销，实现爆发式用户增长 data.ai的最新洞察显示,在2022年第二季度，全球用户将在移动应 用上支出330亿美元;iOS用户的支出同比增长4%到达220亿美元。 随着移动营销的开展，移动应用开发者和移动应用营销者需要快速调整 并满足用户使用移动应用的需求和使用体验，及时了解Apple Search Ads和应用行业准那么的最新趋势是必不可少的，更是提升竞争优势的关 键。 Apple遍布227个地区有3400多万名注册Apple开发者，每周App Store的访问量超过6亿人次。 尽管你设计的移动应用非常的出色，但是如何能让目标用户在数以百万 的竞争中发现并下载使用你的App才是关键。Apple Search Ads正是 应对这一难题的理想方案。 一、Apple Search Ads 价值Apple Search Ads ( ASA )即 Apple 官方设置在移动端 App Store 中 的竞价广告。它能够安全地让目标用户轻而易举地发现你的App，获得 高转化和高ROL .让你的App显而易见用户通过搜索特定关键词，即可在搜索结果页面顶部轻松发现你的App0 游戏在线轰趴惶，年轻人聚集地 ★ ★★★☆6 5 1 进行中★ ★★★☆ 15：00O取消 ABC Reading-RAZ原版.??《日 猫博士旗下英语绘本阅读…状型gmr^ ABC Reading-RAZ 原版... |解电眼猫鹏士正下英语绘本阅读品牌 93 HV【经典绘本正版授权】 1Today yr叽里呱啦■专注儿童英. 新孩彳一纪娶卜本运点第赢21天打卡，养成英语阅读好习惯 21天英语阅读养成计划，完成打卡有更多好礼可得 .获得高曝光量和转化率在Apple Store上，70%的用户通过App Store搜索发现App , 65% F载量来自App Store搜索,ASA平均转化率高达50%。搜索结果首页的广告展示比其他位置更出色。 在活跃用户搜索你的app时吸引这些用户。 70%通过搜索发现app 70% 通过搜索发现app的 App Store访问者比例2。 65% 直接源自App Store搜 索的下载量占比2。 50% Apple Search Ads 平上 转化率3。 .精准匹配用户如果本次推广对象未点击广告，Apple Ads会停止向他们展示，更换目 标用户。 .衡量效果你可以直接或通过第三方归因解决方案实施API,轻松的了解到近30 天通过ASA产生的App下载量和重新下载次数，查看你的App对哪 些人更有价值、哪些时间是下载高峰、以及促成这些下载的关键词。 图片来源Apple官网 .安全保障防止你的App因下载量激增引起Apple的怀疑而被下架。通过ASA 获得的下载量那么不会有这个风险。 二、ASA投放效果数据显示：2022年上半年，中国大陆地区ASA广告投放不断增加，已 有3419个App投放过ASA广告，平均每日877个App投放ASA广 告。 ASA广告竞争加剧，受获客本钱关键指标影响，点击率、转化本钱整体 上扬。应用类平均点击率9.18% ,平均点击本钱2.38元。应用类平均 转化率54.32% ,平均转化本钱4.39元。 1.案例展示：出行类App通过将Apple Ads次位出价原理与自研的「锯齿理论」相结合，实现 展示率20%的提升，成功优化了本钱效益。 出价预估实际扣费 A C+0.01了解竞价规那么，利用规那么战略压制。 C |^^.01E 出价预估实际扣费A 卜 2C m，oiE 锯齿形出价策略出价预估实际扣费 2C2C-0.01 ^^.O1 E取自真实案例，数据进行脱敏处理 1）动作1通过洞察App Store用户搜索行为挖掘潜在受众用户需求，发现更有 效的品牌相关关键词，不断扩大关键词覆盖范围并优化投放效果。 2）动作2善用自定义产品页更好的向受众用户展示当下最新、最热门的内容，并 通过App Store Connect中设置的自定产品页面创立广告变体，当用 户成功被吸引点击广告时，将自动跳转到特定自定义产品页，为用户带 来流畅的使用体验。 3 ）动作3关注并分析往年热点事件及节假日自然流量数据，在下一个流量高峰期 来临之际，加大投资、制作广告组节日原件相关素材、调整关键词等， 为品牌带来更大的展示量。 三、ASO在ASA中的价值正如上面提到的,Apple Ads搜索结果广告的平均转化率高达50% , 但并不意味着所有开发者的App在进行Apple Ads时都能有50%的用 户被转化。重视ASO元数据优化、优化产品页等是提升ASA投放效果 不可或缺的条件。 由于系统会自动抓取App Store产品页面上传的元数据和素材资源为 你创立广告，所以元数据的相关性和广告内容等因素决定了你的广告能 否得