《媒介经营与管理》课程教学大纲.docVIP

媒介经营与管理 课程教学大纲 一、课程的基本信息 适应对象：广告学本科专业学生 课程代码：A3E10814 学时分配：54 赋予学分：3 先修课程：新闻学、广告学、新媒体概论、传播学 后续课程：社会学、管理学、市场营销学 二、课程性质与任务 《媒介经营与管理》课程是广告专业本科生的一门学科基础课和必修课。根据广告学专业培养方案及其人才培养目标，课程教学主要基于媒介技术演进与传媒运营发展的基本原理与基本规律，借助于PEST、SWOT等理论模型，以传媒形态、属性、功能等的系统演化和传媒产业转型发展的分析为主体框架，通过传媒经营管理的基本概念、基本原理、相关理论与实践范式等系统理论讲授，建构和完善学生关于传媒经营与管理学基本认知体系与理论知识框架，训练和培养学生理性、动态、务实、创新的思维习惯、思维模式与思维能力，打造社会和传媒行业所需要的穷理务实、致用创新的传媒经营管理复合型人才。 三、教学目的与要求 开设本门课程的目的，是根据广告专业及其人才成长的实际特点与传媒和传播之间的互动关系，为了使学生具备传媒经营管理的基本常识，了解传媒经营管理的基本理论，把握传媒经营管理活动的过程、方法与规律，提高解决实际问题的能力。本课程的教学要求是：让学生系统、完整地学习传媒经营管理的基本概念、基本知识，准确地识记重要的知识点。通过理论学习、案例演绎和动手策划实操，全面地掌握和了解传媒经营管理的规律和特