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3、财务联系与转移价格 企业内财务联系：多、紧密 转移价格 思考：转移价格是否一定等于市场价格？ 如果不等于，那采用转移价格的目的是什么？ 第三十页，共四十八页。 4、研究与开发 扩大研发 研发机构本地化 第三十一页，共四十八页。 三、经营策略的调整 1、速度加快、结构变化 （1）速度 国际直接投资数量.xls （2）行业结构： 材料工业?加工工业 标准技术产品?高技术产品 制造业?非制造业 第三十二页，共四十八页。 2、产品的生产和销售 企业内国际分工：水平、垂直 产品供应、分配策略：供应给当地市场（居多）、出口到本国、第三国 产品多样化 产品生命周期：技术密集型产业? 成熟时期：靠近市场 标准化时期：寻求低成本 第三十三页，共四十八页。 2、并购方式 特点：P135 3、国际联盟与生产合作 4、海外研发投资大增 第三十四页，共四十八页。 专题三 国际直接投资和跨国公司 第一页，共四十八页。 （2）美加净牙膏：为了给洁诺让路，地位大大下降，2000年被上海牙膏厂收回商标使用权。 （3）京华茶叶：花大力气树立品牌形象，但并未成功。 联合利华与本土品牌的游戏_商业评论_商业评论_-经济观察报-.htm 思考：跨国公司对外直接投资的目的是什么呢？选择什么地区或国家有什么标准吗？对东道国有什么影响呢？ 第二页，共四十八页。 本专题的内容 国际直接投资和跨国公司理论 国际直接投资状况和跨国公司发展情况 跨国公司的全球战略 跨国公司的影响 外商对华的直接投资 第三页，共四十八页。 案例：联合利华与本土品牌 联合利华摇摆的策略体现了其与本土品牌尴尬的关系。 三个本土品牌的不同命运 （1）中华牙膏：1994~2001，要被雪藏的迹象，2001年后，被投入大量资金设计形象，进行包装，获得成功，并挤走了联合利华自己的品牌——洁诺 第四页，共四十八页。 二、垄断优势理论 斯蒂芬·海默 重要理论前提：市场不完全性假设，把国际直接投资和一般的国际资本流动严格进行了区分。 有了寡占或垄断的优势，企业要控制多家企业或把它们发挥到极致。 第五页，共四十八页。 三、产品生命周期理论 弗农提出 产品生命周期的三个阶段 创始阶段 产品需求弹性小 成本差异对企业生产区位的选择影响不大 在国内生产，出口到国外 成熟阶段 技术成熟，市场需要扩张，且竞争加大 对外直接投资，占领外国市场 标准化阶段 已经成为标准技术，不能构成准入障碍，竞争压力增大 寻求低成本，进入劳动力成本低的国家和地区 第六页，共四十八页。 讨论：国外转移进来产业对中国弊大还是利大？中国应该注意些什么呢？ 第七页，共四十八页。 第一节国际直接投资和跨国公司理论 一、国际直接投资含义 国际直接投资：投资者以国际直接投资为媒介，以取得企业经营权或经营控制权为手段，以获得多种效益为目的，在国外从事制造业、商业、服务业和金融业等的一种投资行为。 思考：直接投资与间接投资的最大区别是什么？ 第八页，共四十八页。 五、国际生产折衷理论 邓宁：只有收益大于成本的时候才会产生跨国公司的对外直接投资。 所有权优势：企业优势、垄断优势、竞争优势在国外生产经营的附加成本 组织优势：内部组织的带来的利益外部市场带来的收益 区位优势：在国外的投资能获得最佳收益（超过在本国的收益）才会对外投资 第九页，共四十八页。 六、比较优势理论 小岛清：日本式对外直接投资理论 请思考：日本对外直接投资的行业是自己已经陷入比较劣势的产业，并且“这种理论具有较强的时代特色”，结合当时日本的时代背景，思考为什么日本会有这样的情况发生？ 第十页，共四十八页。 第二节、国际直接投资与跨国公司的发展 一、当代国际直接投资的特点 （一）国际直接投资总量巨大，迅速增长 90年代前期全球对外直接投资总额基本维持在2000多亿美元。90年代后期迅速扩大，2000年高达1.2万亿美元。 2001年有所下降，约为7600亿美元。 2003年，全球外国直接投资总额在前两年连续下跌41％和17％后，继续下滑18％，跌至5600亿美元。 第十一页，共四十八页。 四、 市场内部化理论 思考：如果一个汽车企业购买钢材花费的各种成本为500万/年，如果兼并了钢材企业后，相应的成本为400万/年，企业可能做出什么决策？如果兼并后的成本变为了600万/年呢？ 讨论：企业的边界应该多大？是由什么决定的？ 第十二页，共四十八页。 （二）国际直接投资的对向流动趋势明显 单向流动?对向流动 表现：发达国家之间直接投资增加，发展中国家之间直接投资也表现明显 第十三页，共四十八页。 （三）发展中国家直接投资日趋活跃 主要是新兴的工业化国家和地区对外投资增加，不仅对发展中国家进行投资，还对发达国家进行投资