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第六十三页，共一百一十五页。 第六十四页，共一百一十五页。 标志在不同颜色背景下的应用 第六十五页，共一百一十五页。 第六十六页，共一百一十五页。 第六十七页，共一百一十五页。 标志在不同色彩中的应用效果 第六十八页，共一百一十五页。 标志在不同色彩中的应用效果 第六十九页，共一百一十五页。 辅助图形——唐童图腾：虎纹 第七十页，共一百一十五页。 辅助图形延展 第七十一页，共一百一十五页。 辅助图形延展——数码产品示例 第七十二页，共一百一十五页。 笔记本电脑 第七十三页，共一百一十五页。 笔记本电脑 第七十四页，共一百一十五页。 手 机 第七十五页，共一百一十五页。 产品示意 水浒英雄扑克 第七十六页，共一百一十五页。 产品示意：骰子 产品示意：麻将 第七十七页，共一百一十五页。 标志产品化设计 第七十八页，共一百一十五页。 第七十九页，共一百一十五页。 各种老虎文化的形象示意 第八十页，共一百一十五页。 唐童的老虎 第八十一页，共一百一十五页。 多角度示意 第八十二页，共一百一十五页。 目标消费群描述 20、30、40、50.. 找阳光 找快乐 大家一起玩！ 第三十一页，共一百一十五页。 物理特征 年龄：18岁～40岁 地域：全国 收入：个人月收入中等水平 家庭月收入中等水平 教育程度：不限 职业：城市白领阶层、中产阶层 专业人士（教师/医生/金融…） 企业家 自由职业者 有经济实力的学生 家庭主妇、主男 …… 心理特征 童心未泯 好奇心和爱玩心理 喜爱旅行，热爱生活 注重自我满足，注重生活品质 思想开放独立，容易接受新鲜事物 对过去怀抱着美好记忆 对美好事物有追求的欲望 积极健康乐观的生活态度 关爱家人和朋友 关心爱护下一代 对生活永远充满热情 …… 回到目标消费群体（初始假设） 有购买力/有童年/爱下一代——就是我们的目标客群 第三十二页，共一百一十五页。 数据来源自《唐童新品牌旅游市场调研报告》 第三十三页，共一百一十五页。 数据来源自《唐童新品牌旅游市场调研报告》 第三十四页，共一百一十五页。 SO, 根据前期市场调研数据显示， 在旅游景区，消费者更注重的产品特性： 地方特色、产品本身 最喜欢的旅游产品： 实用功能的纪念品、食用特产 · · · · · · · · · · 第三十五页，共一百一十五页。 经前期的市场调查走访及近期鼓浪屿虾米堂店体验归纳， 消费者在旅游区购物特点: 1、非理性、冲动型。 2、易被氛围感染，卖场陈列和氛围很重要。 3、购买决策快、价格相对不敏感，但100元之内更易销。 But, 第三十六页，共一百一十五页。 在理性思考与冲动消费之间， 该如何定义未来的唐童 … … · · · · · · · · 娱乐化？ 功能化？ 实用性？ 回忆式？童趣？ … … 第三十七页，共一百一十五页。 品牌是这样的构成的 深层次 内在 表象/外在 [品牌标识符] 特质与形象 喜欢 名称、 标志图形、 颜色、 字体、 规格、 包装 。。。。。。 美学/设计 一致性 [品牌属性] 产品与服务 信任 需求、 生理利益、 功能利益、 经济利益、 产品或服务的 品类、品种、 品质、档次 。。。。。。 战略/定位 规范管理 [品牌个性/联想] 体验与感受 忠诚 生活方式 自我价值/被重视 精神满足 群体归属感 感知、情感、 文化与品味 诉诸心灵的 。。。。。。 营销/传播 第三十八页，共一百一十五页。 唐童的品牌构成 深层次 内在 表象/外在 [品牌标识符] [品牌属性] [品牌个性/联想] ？ 0—100岁 中国创意玩物 第三十九页，共一百一十五页。 基于策略的品牌规划建议 品牌的核心价值体系 品牌视觉塑造 产品规划建议 环境规划建议 服务规划建议 三. 第四十页，共一百一十五页。 DNA 品牌愿景 品牌核心价值观 品牌使命 品牌个性 品牌陈述 品牌口号 品牌的核心理念系统 · 建构品牌的内涵差异 第四十一页，共一百一十五页。 品牌DNA是品牌价值体系最为核心的、与生俱来且不可改变的独特的精神气质，它是品牌核心价值体系的最上层，是品牌核心价值体系的原点。 品牌DNA 勇 ● 趣 勇,气也。——《说文》 传承中国传统文化，用文化的延续，引入生活正向的勇气。 勇，趣。——唐童 用积极勇敢的心态，去面对生活。 用童真激发生活乐趣，以乐观和勇气面对万事万物。 第四十二页，共一百一十五页。 勇 敢