广告组织与管理.pptxVIP

第十一章 广告组织与管理2021/8/9开篇案例安盛太阳人寿保险公司广告失实受罚 广告没有让消费者对保单及存在的相关风险获得足够的认识；免费促销礼品成了广告的重点；广告存在虚假信息；延迟向有关监管部门汇报2021/8/9学习目标学习本章后，你应能够：掌握广告组织、广告产业和广告管理的基础知识和理论；理解广告组织和广告管理的分类及功能；了解广告宏观管理和微观管理的差别和相关广告法律知识；将相关法律知识应用于广告经营和管理的实践中。2021/8/9第十一章 广告组织与管理一、广告组织二、广告产业三、广告公司的经营管理四、广告活动的社会管理2021/8/9一、广告组织（一）广告组织类型（二）广告代理制 2021/8/9（一）广告组织类型广告组织承担广告经营活动任务的主体机构，包括：专业广告公司媒介单位广告部门企业广告部门广告团体组织2021/8/91、1 专业广告公司类型全面服务性广告公司：一般意义的广告公司，为客户提供全面性的服务有限服务广告公司：承担广告活动中的部分工作，只能帮助企业广告部门解决某些特别需要广告代理商：只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，即广告经纪人广告制作机构：只负责广告的设计、创作和制作，收取制作费用2021/8/91、2专业广告公司的地位和作用制订较完善的广告策划 及时了解广告效果节省广告费用2021/8/91.3 专业广告组织的职能与任务1、承接广告2、广