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新媒体场景中社会角色的变化 摘要：社会形态的基本元素包括了信息传播和传播机制的形式，在以往传统的社会中，处在不同的社会地位的人对于信息的接触和使用场景也都不相同，但微博的出现改变了这样的情形，通过塑造新场景，影响了处在不同位置不同阶层的人对信息的接触和使用场景，从而改变了很多个人的行为，进而是整个同类人的行为，让人们以往日常生活中所扮演的角色发生了新的变化，改变了我们对于一些社会角色的认知。 关键词：明星网络红人舆论领袖公众 一、接地气的明星 微博的出现，对于明星传播方式而言，具有重要的历史性意义。以往明星的形象大多是通过大众媒体的报道进行传播的，而微博的出现，使得明星可以绕过大众媒体，直接和粉丝产生连结，少了传统媒体可能造成的断章取义，明星通过微博掌握了主动权，能够完全按照自己的需求去树立和传播自己想要形象和信息。而微博简短、快速、碎片化的语言表达和传播方式，也非常符合明星的使用属性。在使用与满足理论中，通过分析受众对于媒介的使用动机，从中获得某种需求的满足，进而来考察评估媒介给人带来的心理和行为上的效用。明星使用微博，一方面是满足自我展示的需求，另一方面明星可以通过微博塑造一个完美的自我个人形象，这些动机促使了明星纷纷倾向于主动的开设和使用微博。 明星在微博上，通过个性、语言风格、采用频率以及跟粉丝的互动等信息去展现自我，践行人设立。通过微博，明星显露镁光灯下的光环，展现了做为一个活生生的人的日常生活和喜怒哀乐，使粉丝们能够存有机会看见一个更加接地气，更加平易近人的明星形象，人天然可以对具备贴近性的人和事物产生好感和高度关注，于是，明星和粉丝，通过微博，创建起至了更弱的情感联系。与此同时，明星的热度和名气，都通过微博显得更加直观，粉丝的高度关注量、点盛赞、留言、评论等，都能够具体内容的彰显出，这使明星可以更加频密的采用和经营自己的微博。 二、异军突起的网络红人 马歇尔曾说道过，个体的一举成名方式已不全然仰赖传统的财富和身份。微博的特性，使个体能够更加便利有效率的同时实现自我展现，而微博社交媒体的属性，使个人的就可以更加不易被高度关注和被挖掘，并展开广为的传播推展;粉丝也能够更加便捷的挑选出和尊崇自己所观赏的偶像，只须要高度关注，留言、评论，就能够减少微博主的热度。 网红通常不是以其本职工作或人们普遍认同的社会角色为重点，而是将公众感兴趣的、关注度高的、比较新奇的一些话题或者领域作为聚焦点，引起人们的关注和热议，从而实现走红。有时候一张图片、一句言论、一个段子、一个行为、一个视频，都有可能成为一个普通人成为网络红人的契机。原本普通平凡的草根，利用新媒体平台，一跃成为万众瞩目的网络红人，拥有了众多粉丝。微博传播的广泛性，使得无论在哪个媒体平台走红的网络，几乎都会通过开通自有微博号来巩固自己的形象，由于微博能够在信息共享用户关系的基础上实现信息的及时互动，能增强印象力，加强和粉丝的联系，并以微博为媒介，被粉丝赋予知名度和话语权。 较之于传统精英的社会角色，网红就是更加草根的社会角色，其具有一种非常大众化的表现形式，更切合人们的日常化的生活场景，内容也更加通俗化。网红不断的取悦和满足用户受众的各种心理市场需求，无论是心理感知、还是猎奇、审美、甚至审丑的各种心理。 网红们在网络平台上不断进行自我展示，进行印象关系，体现了自我呈现意识。在戈夫曼提出的拟剧理论中，认为人们在生活中，就像剧场里的演员一样，会利用服装、妆容、语言、动作等符号来呈现出某种印象，人们自觉或不自觉的在人前进行着表演。微博提供了可供人“表演真实生活”的机会和平台，网红在微博上大量的自我呈现，大多都是经过精心策划的表演，形成自我独特的印象风格，而受众也很容易将网红“台前”的表演与“台下”的真实混为一谈。 异军突起的网红变成了现代社会的注重角色，对真实的社会也造成了较为深刻的影响。网红文化的传播，整体表现出来很强的娱乐化、消费化后的特点，网红所代表的价值观，总体而言比较功利化，也鲜有大量庸俗和私欲的内容，对受众也产生了一定的负面影响。 三、活跃的意见领袖 意见领袖的概念，最早源于知名社会学家拉扎斯菲尔德在《人民的挑选》中明确提出的“二级传播”理论。他指出信息的传播并不是由媒介轻易传至至受众的，而在中间必须经由意见领袖这一中心节点，意见领袖先从媒介获得信息，然后再传播给人群中不太活跃的部分，其分担了信息传播的一个中介促进作用。 微博作为被广泛应用的信息传播平台，很多具有一定影响力的人，更更加愿意展现自己的公共人格，关注公共问题，乐于将自己的一些意见和看法进行传播和分享，这使得微博上活跃着大量的意见领袖。 传播学者卡兹曾在《个人影响》中明确提出了测量意见领