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2022版初级经济师《初级工商专业》第五章辅 导(11) 一、品牌打造 1.品牌名称创意的原则 (1)易记性 (2)易懂性 (3)相关性 (4)共性化 (5)适应性 (6)合法性 2.打造品牌方法： (1)扩展法(2)收缩法(3)公关法(4)广告法(5)词汇法(6)信誉法(7)质 量法 (8)类目法 (9)命名法 (10)通用法 (11)自名法(12)副品牌法 (13)同组 法(14)形状法 (15)颜色法(16)连贯法(17)变化法 (18)单一法 二、品牌战略的类型 1.单一品牌战略使用一个品牌 产品线单一品牌战略品牌扩张时，使用单一品牌对同一产品线上 的产品进展扩张。 跨产品线单一品牌战略同质不同类产品使用同一品牌 伞形品牌战略不同质的不同类别产品使用同一品牌 优势： (1)集中精力塑造一个品牌形象，不同产品共享品牌优势 (2)有助于节省设计与推广等开支 (3)单一品牌有助于降低导入新产品的本钱和风险 (4)有助于企业分散优势资源，集中建立某一品牌 (5)集中企业意志，形成市场竞争的核心要素 风险： (1)一荣俱荣，一损俱损 (2)难以区分不同产品的独特特征，不利于开发不同产品，不利于消 费者进展针对性选择 (3)往往消失副产品 具备条件： (1)不同产品具有相像性或相连性 (2)产品质量水平大致一样 (3)目标客户群大致一样 2.主副品牌战略以一胜利品牌为主，同时给不同产品起一个富有 魅力的名字做副品牌。 3.多品牌战略同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。 优势： (1)符合产业进展规律 (2)具有较强的敏捷性 (3)能充分适应市场的差异性 (4)能够提高市场占有率 (5)可以分散风险 缺点 (1)易增加品牌营销本钱费用 (2)易造成人力、原有品牌资源、资金铺张 (3)易相互分流客户，造成内部多品牌的相克 (4)增加品牌治理简单度 例题 23：多品牌战略的缺点是() A 一损俱损 B 易增加品牌营销本钱费用 C 易造成人力、原有品牌资 源、资金铺张 D 易相互分流客户，造成内部多品牌的相克 E 增加品牌治理简单度 答案：BCDE 三、品牌维护 企业、政府、消费者都是品牌维护的主体。 1.品牌爱护 (1)法律爱护 (2)政策支持政策规划、物质精神支持、监管 (3)企业维护 2.品牌完善 (1)质量治理 (2)品牌CI 导入 ①MI 理念识别企业思想系统 ②VI 视觉识别品牌视觉系统 ③BI 行为识别行为标准系统 3.品牌诚信产品质量信用是品牌诚信的根本要求 4.品牌治理 (1)品牌经理制 (2)品牌治理委员会 5.品牌创新 (1)技术创新 (2)治理创新 (3)文化创新 例题 24：()是品牌诚信的根本要求 A 知名度 B 产品质量信用 C 企业规模大小 D 产品线多少 答案：B