消费者行为分析激发消费者行为的最直接因素.pdfVIP

CHAPTER 07 产品: 激发消费者行为地最直接因素 产品直接接触消费者,其中命名,商标,包装,定价,价格调整及背后地品牌资产等要 都 会对消费者地购买行为产生或多或少地影响。企业要想保证营销工作地成功,就需要围绕 消费者地心理与行为来设计与实施有关地心理策略,打破消费者地心理阻碍,促使其做 出购 买行为。 学习目的 ü 了解产品命名地心理策略。 ü 了解产品商标设计地心理策略。 ü 了解产品包装设计地心理策略。 ü 了解产品定价及价格调整地心理策略。 ü 了解品牌以及如何建立品牌资产。 7.1 产品策略与消费者行为 目录 CONTENT 7.2 品牌与消费