从“丁真”到“网红” 思辨写作 学案公开课.docVIP

PAGE PAGE 1 《从“丁真”到“网红”》思辨写作学案 【任务命题】 请以某一位网红的“口吻”，写一写他对自己成为“网红”的思考。 【概念界定】 结合对各类“网红”的了解，使用四个关键词概括“网红”成因。 【案例还原】结合影像《丁真的世界》和李子柒系列，填写表格。 网红 特质（有包装） 爆点 受众 价值观/文化内涵 传播方式 丁真 纯澈 为家乡代言 向往自由、喜欢猎奇的都市人群 单纯而自由 全渠道矩阵传播（Multi-Channel Network）：央视、微博、微信、B站、短视频平台等 甘孜州理塘县（国家级贫困县） 央视和华春莹助力脱贫攻坚、讲好中国故事的政治需要 认识崭新中国的国内外关注者 主动接轨世界 李子柒 马保国 【素材准备】 1.丁真爆红进程梳理 11月11日，抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布了一个时长不到10秒的藏族小伙视频，瞬间引起千万关注。 11月18日丁真成为四川甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司的员工，成为当地的旅游形象大使。 11月29日央视新闻用12分钟报道丁真。 12月3日外交部发言人华春莹用英文发布三条推送为丁真打call! 12月10日和15日丁真进行了两场直播，介绍自己的生活，带网友们逛理塘。 12月19日，“丁真和他的伙伴们”参加四川卫视跨年演唱会录制，随后发布的海报中，丁真占据C位。 2.李子柒进程梳理 1990年，李子柒出生于四川绵阳，从小父母离异，儿时丧父，14岁外出打工，由于奶奶生病，20多岁回到老家。 2015年，李子柒开了一个淘宝店，为了吸引粉丝，开始着手自拍自导古风美食短视频。结果淘宝店没有起死回生，但视频却大受欢迎。她干脆关掉淘宝店，专心做起视频。 2016年11月，短视频《兰州牛肉面》爆红，全网播放量5000万，点赞60万。随后和杭州微念科技签约，成为了微博的美食博主。内容团队包括李子柒本人共3人。 2018年，李子柒的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTube银牌奖，粉丝数于2020年4月破1000万（超过CNN粉丝数），成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。 2019年12月8日，关于“李子柒是不是文化输出”的话题在微博的阅读量超过8亿；当月，共青团中央新浪微博号发表文章《因为李子柒，数百万外国人爱上中国》，新华社发表评论文章《读懂“李子柒”，此中有真意》，对“李子柒”走红现象进行了解读。 2020年1月1日，李子柒入选中国妇女报“2019十大女性人物”。 3.马保国进程梳理 2020年5月17日，在山东一场民间武术比赛中，69岁马保国与50岁的民间武术家、搏击教练 王庆民进行擂台战PK，结果他在30秒内被王庆民打倒3次。 2020年5月20日，马保国发三篇微博，回应输掉比赛的原因，承认太极是养生。 2020年11月15日，马保国发文回应其视频遭各类恶搞剪辑：网络信息很乱，希望大家清晰明辨。马老已回归平静生活，远离武林是非圈子。 2020年11月16日，马保国宣布将参演电影 《少年功夫王》。 2020年11月28日， 人民日报客户端刊发评论《马保国闹剧，该立刻收场了》。 2020年11月29日，新浪微博社区管理官方发布公告称，已解散马保国相关的粉丝群。 【大纲整理】 要素 关注点 具体分析 写作思维 WHY 为什么 丁真走红的原因 个人特质、受众的需求、可被拥抱的价值观、时代的特有传播方式 引 AND 还有谁 其他走红的案例 联：及时，立意高远 HOW 怎么办 丁真可以如何选择？ 议：开阔，布点合理 WHAT 走红意味着什么 丁真走红之后，会面临什么？给人以什么启示？ 从特殊到一般： 结 提示：四要素的顺序可以打乱，可以作主次取舍。 《从“丁真”到“网红”》思辨写作方向参考 【概念界定】李子柒、GIAO哥、卢本伟、张文宏图片 网红（也称关键意见领袖Key Opinion Leader，简称KOL）： 1.走红于网络，并利用网络传播平台放大 2.主动构建“人设”：包装（成为颜值高、强时尚、有品质）/炒作（恶俗） ——指向受众的需求 3.有核心特色、有爆点：优秀到极致/LOW到爆 4.有文化内涵和价值观输出：李子柒专注文化的传播与弘扬 5.持续生产令人期待的内容：让流量持续变现、让注意力经济发挥作用 【案例还原】 1.了解丁真爆红进程 11月11日，抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布了一个时长不到10秒的藏族小伙视频，瞬间引起千万关注。 11月18日丁真成为四川甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司的员工，成为当地的旅游形象大使。 11月29日央视新闻用12分钟报道丁真