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市场营销 （国际营销方向）专业人才培养方案 一、培养目标 基于 “厚实营销学专业知识、强化商务英语沟通谈判、精通市场数据分析工具”的特色， 培养适应新时代经济社会发展需要，德智体美劳全面发展，具备扎实的经济学、管理学、心 理学及数据科学基础知识，掌握市场营销及现代企业管理的基本理论、知识和技能，了解市 场营销前沿及发展动态，具有强烈的社会责任感和团队合作意识、广阔的国际视野和跨文化 交流能力，善于创新决策和市场开拓的复合型人才。预期毕业五年后达成： 目标 1：具有良好的思想品德和专业素养，敬业奉献，恪守职业道德，能够积极主动履 行社会责任和可持续发展的理念。 目标 2：具有自我提升的追求，具有健康的体魄，心理素质好，掌握市场营销及现代企 业管理的重要理论、知识和技能，能够胜任企业管理领导工作。 目标 3：具备国际视野，有较强创新精神、创业意识和创造能力，熟悉企业营销管理的 技术前沿和发展动态，以适应不断变化的国内外形势。 目标 4：适应时代需要能够通过多途径开展自主学习和终身学习，具有较好的从事市场 调研、市场营销策划、商务谈判的专业能力与素养。 目标 5：掌握定量和定性分析方法，能胜任跨国公司、咨询公司、经贸企业、金融机构 的营销经理、产品经理及其他经济管理部门和企事业单位的相关工作。 二、毕业要求 毕业要求 1 【思想品德】：具有社会责任意识和家国情怀；贯彻新发展理念，能够主动 参与社会实践。具备广泛的人文及科学素养，养成社会推崇的言行举止，具有良好的思想品 德和健全的人格，具备一定的职业操守意识。 毕业要求 2 【学科知识】：具有系统扎实的数学、经济学、统计学公共基础知识，跨学 科知识、专业知识和专业技能；了解市场营销专业及相关学科的历史、现状和前沿动态；掌 握本专业的研究思路和研究方法。 毕业要求 3 【创新能力】：具有逻辑思维能力、批判精神和反思意识，能够运用营销专 业的研究思路和方法组织和开展市场调查和市场研究，具备较强的创新创业能力。 毕业要求 4 【实践能力】：具有跨领域知识融汇能力，熟谙市场调研和营销管理方面的 知识，具备现场工作能力，收集市场信息、敏锐地发现消费者需求的变化以及竞争对手策略 的改变。能够综合运用相关知识和技能，分析和解决市场营销领域的复杂问题，提出针对性 的对策或方案，能够将营销理论运用于企业实践中。 毕业要求 5 【信息应用】：具有较强的信息处理能力，即能够熟练使用各类统计和数据 分析软件，能够使用相关模型进行分析和判断，具备自我更新和学习营销专业应用软件的能 力。 毕业要求 6 【沟通表达】：具有较强的中英文演讲、表达、交流的能力，能够逻辑清晰 的表达观点、开展跨文化营销管理活动，能够与同行和社会公众进行有效沟通。 毕业要求 7 【团队合作】：具有较强的组织、协调和管理能力，适应团队工作模式，较 好地协作完成复杂任务，具备较强的团队合作精神。 毕业要求 8 【国际视野】：理解和尊重世界文化的差异性和多样性，具备开展国际营销 活动的跨文化交流能力，能够传播中华优秀传统文化和中国智慧。 毕业要求 9 【学习发展】：具有自我规划、自我管理、自主学习和终身学习的能力，具 备较强的适应性和可持续发展潜力。 三、核心课程 微观经济学、计量经济学、数据科学导论、市场营销学、消费者行为、营销调研、广告学、服 务营销学、国际营销学 （英）、数字营销、战略管理 （英）、品牌管理 （英）、大数据营销、 营销工程、销售管理、渠道管理与新零售、人工智能营销、社交媒体与客户管理 （英）、奢侈 品营销、工商管理模拟等。 具体课程设置详见本专业指导性教学计划。 四、支撑关系 ⒈本专业毕业要求对培养目标的支撑关系矩阵 （以“√”标识） 培养目标 培养目标 1 培养目标 2 培养目标 3 培养目标 4 培养目标 5 毕业要求 毕业要求 1 √ √ √ 毕业要求 2 √ √ √ √ 毕业要求 3 √ √ √