珈鼎国际项目整合推广策略案.ppt

形象炒作：对项目品牌进行炒作，树立项目长沙首席城市综合体的形象，同时提升开发商品牌形象。 报广主题：记住这个地标，不久将震撼世界 注视这片空白，不久将改写历史 新闻炒作：通过媒体对城市规划、区域政策、板块、交通等外因的炒作，带出本项目，间接地塑造项目形象。 活动炒作：配合活动开展进行炒作。 形象导入期： A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 第六十三页，共一百三十页。 形象导入期 平面表现主推方案 第六十四页，共一百三十页。 硬广风格参考 记住篇1 第六十五页，共一百三十页。 硬广风格参考 记住篇2 第六十六页，共一百三十页。 户外表现 第六十七页，共一百三十页。 户外风格参考 第六十八页，共一百三十页。 物料表现 第六十九页，共一百三十页。 刀旗风格参考 第七十页，共一百三十页。 指示系统风格参考 第七十一页，共一百三十页。 指示系统风格参考 第七十二页，共一百三十页。 其他物料风格参考 第七十三页，共一百三十页。 城市CBD及新河三角洲规划高峰论坛 珈鼎置业以赞助商形式与长沙规划局合办； 邀请政府相关领导、城市规划专家学者、行业协会领导及名企领导等参与；共同探讨城市规划及如何建设都市高端住宅。 借助政府力量召集行业协会及各大企业领导； 借助“城市标志性建筑物”话题对项目进行嫁接，快速提升项目形象，并在探讨过程中渗透项目信息，令其成为代言长沙的城市标志； 在论坛举行期间，进行项目外立面的海选活动，借助专家、政府、媒体的共同关注，提升项目形象。 形式： 活动时间：09年10月 目的： A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 第七十四页，共一百三十页。 在参与探讨人员的资料中附带有珈鼎?世界城的宣传资料； 宣传渗透方式： 在讲座现场布置珈鼎·世界城的模型与咨询点； 现场以横幅、海报等形式展示珈鼎·世界城对活动的冠名，同时宣传珈鼎形象； 每位参与讲座人士都要留下自己的名片，以此获得庞大的目标客户资源。 邀请各大媒体参与，进行新闻炒作。 A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 第七十五页，共一百三十页。 “珈鼎·世界城外立面”海选活动 珈鼎地产以主办方形式，联动各媒体（电视台、电台、报纸、互联网）面向全社会进行外立面海选活动，建立客户信心； 邀请长沙规划局、政府相关领导、城市规划专家学者、行业协会领导共同对市民的意见进行点评，并选出“热心市民奖”及“最具创意奖”，并举办相关的颁奖仪式，提升项目品牌； 利用媒体力量，发动全社会对项目进行关注； 通过媒体的大力宣传，联合政府力量，和建筑界、学者一起进行外立面评选活动，为项目在前期铺垫已经引起不断的话题； 形式： 活动时间：09年10月 目的： A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 第七十六页，共一百三十页。 在海选评选过程中渗透珈鼎?世界城的项目资料； 宣传渗透方式： 每位参与海选的人士均需留下个人资料，以储备更大量的客户资源； 联合各媒体，以滚动式进行对品牌、项目渗透宣传，并在城市规划高峰论坛会上进行外立面的探讨，并引发社会话题，进行全社会的海选活动； 在海选结果颁布后，在贺龙体育馆或其他高档酒店举办颁奖仪式，邀请政府领导、专业界人士及部分参与评选的市民参加，现场配合横幅及宣传短片； A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 第七十七页，共一百三十页。 珈鼎·世界城高尔夫球赛 活动时间：09年11月 高端，是项目一再强调的主题，通过高尔夫球赛进一步锁定目标消费群，强化项目的高端形象； 高尔夫球赛的方式不但符合项目的高端形象，更能与目标消费群互动，富于参与性和趣味性。 活动地点（初步建议）： 青竹湖高尔夫球场 龙湖高尔夫球场 A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 第七十八页，共一百三十页。 通过前期储备资料点对点邀请诚意客户及媒体记者； 邀请国内高尔夫运动员与长沙市内商会人员、前期积累的诚意客户一起切磋技艺，分享推杆技巧； 在大酒店会议厅举办颁奖典礼； 颁奖结束后举办鸡尾酒会。 媒体配合： 邀请记者进行活动及项目形象炒作。 在高尔夫球场入口侧放置项目模型，会议厅内悬挂大幅形象广告、展架、楼书等资料。 活动流程： A 推广策略：推广阶段划分 // 各阶段推广部署 第七十九页，共一百三十页。 “共赢·并进”行业刊物承印争取战 活动时间：09年10月起 与各大行业商会负责人直接联系，争取以承印行业内刊物，获得广告发布权的方式，全面渗透到各大行业中 形式： 目的： 与行业建立良好关系，通过行业领导层力量影响更多消费者； 高度集中的针对目标消费群传播无干扰广告信息，达到广告效率最大化； 在行业内形成一定影响力，促进人脉传播方式的形成。 A 推广策略：推广