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其实你不懂咪蒙的营销学 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5262字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：其实你不懂咪蒙的营销学 1 第一，你的广告让受众记住了。 5 文2：其实你不懂执行力 8 第一：执行力的使命感 8 第二：执行力的责任感 9 第三：执行力的领悟感 9 第四：小结 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 其实你不懂咪蒙的营销学 文1：其实你不懂咪蒙的营销学 能分享高深的内容，那是你的专业，而能把高深的道理讲得通俗，那更是你的本事。 最近咪蒙比较火，不，是咪蒙一直都比较火。GQ一篇《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》，又把咪蒙推到了自媒体的风口浪尖，对她来说站在浪尖本就不是什么稀奇的事情，她曾在一年之内引发过八次舆论争议。 咪蒙这两年一直是自媒体上的泰斗，她自称为“宇宙无敌第一网红”，“咪蒙”同名公众号是2016年上升速度最快的微信公众号。 她同时也是自媒体中最饱受争议的人之一，很多人诟病她的行文风格，甚至将其等同于黄赌毒，话说在2016年，如果哪个写手没有什么可写的东西，直接手撕咪蒙，便可获得一篇爆文。 ？但是她依然以头条68万元的广告费，高居公众号收入榜首。 ？你可以鄙视她的毒鸡汤，但是你不能不懂她的营销学 作为一名理科生，最爱干的事情就是喜欢去研究现象背后的本质，抛开她的文章先不说，我来同大家讲讲咪蒙的营销思路： 营销是什么，最简单地说，就是把你要卖的产品，用受众能看懂的方式推广出去，让你的受众获得情感共鸣，继而发生购买行为。记住，这里面的前提是：用受众能看懂的方式推广出去。对于一个内容分享者来说，你的内容输出就是你的产品，不管是一篇文章还是一段视频。你首先要考虑的是受众对你的产品需求是什么，受众的痛点在哪里，受众的认知水平如何。内容分享者不是自嗨，你的产品需要你的受众去买账。 不要觉得自己会写文章就很牛，如果大家看不进去，那便没有任何意义。 无疑你如果去跟一位种菜的老大爷讲社区O2O、讲生鲜配送，讲最后一公里的竞争，他肯定是听不懂你在说啥；如果你跟他说，“别人跟你订菜，你以最快的速度给对方送过去”，他肯定能明白。 在这一点上，咪蒙做得很到位，那些对咪蒙口诛笔伐的人，真的需要好好跟她学学营销。她比你更懂得用户经营，懂得如何抓住用户的痛点，懂得如何让用户产生黏性，懂得如何让用户跟自己产生共振，也懂得如何让自己的受众对自己的产品欲罢不能。 首先，她对于自己的用户有着精准的定位，这是营销的基础。 史玉柱有句话说：营销，最核心的一个问题是，你要清楚地知道你的产品要销给谁。 咪蒙有鲜明的女性观点，主张女性经济独立和人格独立，所以她的用户群体多为女性。 据统计，咪蒙公众号85%的订阅者为女性，以年轻女性、女大学生、白领及家庭主妇居多。 其次，她很能get到用户的痛点――如何才能让你的受众接受你的产品。 你必须得同他们建立情感链接，让他们对你的产品产生情感共振，但前提是你得具有同理心，你得知道他们需要啥，他们内心真正的诉求是啥，这样你才能写出他们需要的东西，表达出他们想表达的想法。 年轻女性及女大学生会出现独立成长的彷徨，会有感情上的举棋不定，而对于家庭主妇而言，必然需要面对婚姻中的一地鸡毛和柴米油盐，于是咪蒙大部分的主题是在讨论情感或者婚姻关系。 咪蒙的东西常常让男士所不齿，但是却能让他的太太或女朋友狂欢。 然后，同用户有深入的互动：咪蒙有固定的粉丝群体。她会时不时地在公众号上发起一些主题讨论，比如：过年期间，如何毁掉一个孩子？南方人vs北方人，我们是如何相爱相杀的？ 她懂得如何运营社群经济，并且经常给自己的粉丝送一些小礼品，同自己的粉丝群体有着良好的用户互动体验模式。 再次，不断更新自己的产品，增强客户黏性。 跟大多数大V一样，咪蒙公众号坚持日更，自开始写公众号之后，一年零四个月，她坚持日更两篇，吃睡都在公司，甚至在做手术前一日还在更文。这比起那些三天打鱼、两天晒网，写文章全靠心情的写手来说，她带来的用户体验感自然比你的更好。 最后，坚持自己的核心竞争力。 她有创作助理，也有选题团队，还有用于选择标题的粉丝群，但她发出的稿子，始终要自己一字字写完改完。咪蒙的文章有极高的辨识度，她自己本身就是她产品的创意符号。所以用户的黏性很好。 所谓营销，无外乎就是让人家能记住你的产品，对你的产品产生黏性，从而引发购买行为。我常常觉得，咪蒙是学营销出身的。她说：“用户体验要代替自我表达，要找到你和读者的共振，而不是你自己认可的内