国能准能集团打造“准混”商品煤品牌路径研究.docVIP

FORMTEXT 国能准能集团打造“准混”商品煤品牌路径研究 摘要：在新常态的经济发展背景下，商品煤品牌建设是煤炭企业提高其在市场竞争中地位的关键，是现代化企业管理工作的重要组成部分，也是煤炭企业可持续发展的必然选择。结合塑造“准混”商品煤品牌过程中现存不足，重点论述了打造“准混”商品煤品牌的具体思路；认为，加强煤炭质量管理，开发商品煤新品种提高品牌竞争力，提升市场服务能力，是打造国能准能集团“准混”商品煤品牌的具体路径。 关键词：国能准能集团，“准混”商品煤，品牌构建，煤炭市场 国能准能集团有限责任公司（以下简称“准能集团”）是集煤炭开采、坑口发电及煤炭循环经济产业为一体的大型综合能源企业。拥有年产原煤3400万t的黑岱沟露天煤矿和年产原煤3500万t的哈尔乌素露天煤矿及配套选煤厂。商品煤为低硫、特低磷、高灰熔点、较高挥发分的长焰煤，享有“绿色煤炭”的美誉[1]。 煤炭在国家能源安全上发挥着兜底保障作用，在“双碳”目标下仍然是我国主体能源，按照绿色低碳发展、控制总量、兜住底线、有序减量替代的发展方向，推进煤炭消费转型升级过程中，产品质量差、未实现煤炭清洁生产的煤炭企业在市场竞争就要被淘汰。尤其在经济全球化、竞争国际化的大背景下，企业之间的竞争已从产品、价格等个别或局部的竞争转向了以品牌为代表的综合实力竞争[2-8]。在新常态的经济发展背景下，煤炭品牌建设是煤炭企业提高其在市场竞争中地位的关键，是现代化企业管理工作的重要组成部分，也是煤炭企业可持续发展的必然选择，符合国家实施环保及节能减排的要求[9-14]。煤炭品牌能够体现煤炭企业竞争力最本质的内涵，不仅仅是产品的良好品质，还体现出企业实力、信誉、形象以及企业完善的内部管理体系[15-20]。 为此，准能集团牢固树立新发展理念，始终秉持“客户至上、质量至上、信誉至上”的经营理念，着力提升商品煤在市场上的竞争力，以打造“百年品牌老店”“创建世界一流能源集团”为目标，开展了“准混”商品煤品牌建设研究。 1 树立煤炭品牌战略背景 1.1 煤炭品牌的市场情况 党中央、国务院高度重视品牌工作，提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，把创新与品牌提升到新的高度[21]。各大煤炭企业已经开始纷纷建立自己的煤炭品牌，国家能源集团提出创建世界一流能源集团，确立了品牌一流目标。山西大同动力煤、“兰炭”“阳优”无烟煤、主焦煤等煤炭品牌，通过申报和创立名牌，建立煤矿生产运输、销售质量保证体系，建立以名牌产品为中心的，产、运、销为一体的煤炭企业集团，壮大企业的规模和实力。在能源行业发展的新时代下，准能集团作为国家能源集团的二级单位，禀赋优质的煤炭资源，实施“准混”商品煤品牌建设，抓好质量管理，注重差异化竞争，创新性发展，推进“准混”商品煤品牌适应我国新发展格局，在满足用户新需求、构建国内国外双循环和引领高质量发展上发挥重要的作用[22]。 1.2 “准混”商品煤品牌的现状和问题 （1）优质的动力煤，未体现出其低硫高灰熔点特性价值。准格尔煤田煤质以其低硫、低磷、高灰熔点特性，得到电厂客户的充分认可，准能集团有3个煤炭品种，其中“准混4900”和“准混4000”2个煤种作为电厂燃料，“准混4300”煤种大部分作为高硫煤或低灰熔点煤进行配煤使用，并且按照动力煤价格体系定价，未充分体现除发热量以外的其他煤质特性价值。 （2）准能集团原煤入选后发热量提升幅度小，低发热量煤的比例偏高，影响商品煤综合效益。原煤采用块煤入选、末煤不入选工艺，受筛分技术影响，分级下限一直保持在13～25 mm区间，原煤入选比例低、排矸少，商品煤发热量提升幅度低，增加了无效运输成本，商品煤销售利润不足，同时也难以适应市场对不同发热量煤种的需求。 （3）商品煤品种划分梯级大，配煤难度高，产品质量不稳定。商品煤种类按照发热量高低进行划分，发热量梯级为2511.5 kJ/kg（相当于600 kcal/kg），其中，“准混4900”和“准混4300”2个煤种占比90%以上，当原煤质量发生波动时，配煤的产品会出现高发热量煤少、中等发热量煤较多的情况，配煤准确度低，易出现偏差，从而影响装车合格率，产品质量不稳定。 （4）商品煤种类单一，行业推广面窄。准能集团主要的3个商品煤种类全部作为动力煤销售，但其灰熔点、灰白度高的特性决定了其在陶瓷、造纸等行业也有很大的推广应用前景，因此，市场推广的力度和广度还有待提高。 （5）品牌带动效应发挥动力不足。准能集团主打品牌为“准混4900”煤种，供应质量稳定，市场占有率较高，是准能集团“准混”绿色煤炭品牌的支柱煤种，但受铁路运输车辆车型和派车结构影响，配煤装车质量控制难度较大，影响其他煤种质量稳定，甚至影响下一列车的配煤装车。 2 打造“准混”商品煤品牌具体思路及实施