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广告策划与管理第十章 广告媒体及选择第十章 广告媒体及选择第一节 广告媒体的含义及功能第二节 主要广告媒体的特点第三节 广告媒体的选择学习目标了解广告媒体的含义熟悉广告媒体的主要功能理解主要广告媒体的特点掌握广告媒体的选择第一节 广告媒体的含义及功能一广告媒体的含义二广告媒体的特性三广告媒体的功能四广告媒体的分类一广告媒体的含义广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。凡能刊载播映播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。 一广告媒体的含义广告媒体与广告的关系 (1)广告必须借助于媒体来表达，媒体是广告借以表现自己的物质形式，不依赖媒体也能传达给受众的广告是不存在的； (2)广告媒体与广告是表现与被表现的关系。二广告媒体的特性(一)物质性 广告媒体是看得见听得到或者摸得着的物质形式。(二)信息性 广告载负商业信息。(三)时间性 广告媒体传播信息具有长短快慢的特点。(四)空间性 广告媒体传播信息的范围空间各不相同，对受众的影响也有所不同。(五)适应性三广告媒体的功能(一)广告媒体的商务功能(1)传输广告内容。 (2)引发消费意识。 广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的目光视觉或听觉，使其关注广告内容，引发受众对所宣传商品的消费欲望。 三广告媒体的功能 (二)广告媒体的文化功能(1)广告媒体能实现对广告的艺术创