深圳某项目营销推广专案.pptVIP

你们得承认：我是这个城市的先锋 我不甘于一成不变——对工作的态度，有时累，有时烦 我喜欢巴黎、喜欢维也纳，同样喜欢CS、 我的头儿总说：你也不小了，赶快成家算了……其实我也想，只不过心中的领地标准挺高的，但又囊中…… 客层分析 第十九页，共五十页。 客层分析 如果有个地方交通便利，离公司稍远点也没啥 不要太闹，也别像仙山野鹤那样，最好是中心地带 有让我为之感动的东西 第二十页，共五十页。 不要少了酒吧、咖啡馆、电影院、中西茶餐厅……这些东西一样也不能少，少了觉得自己被城市抛弃了一样 客层分析 第二十一页，共五十页。 挨着住的邻居最好要和我一样，我也想多交些时尚的朋友 最好有酒店大堂的管理，尊贵一点，离开公司回到家，我就是皇帝 安全第一，我平时下班晚，三更半夜别在家门口被强人给堵了…… 客层分析 第二十二页，共五十页。 嘿嘿，最好再便宜点 客层分析 第二十三页，共五十页。 客层决定风格 锋尚一族对生命的态度。张扬的个性、时尚却理性、站在时代的前沿，背负将来与责任，自由是最大的心灵归属。 在广告推广中，理性的另类与色彩的时尚将成为本案的主调 第二十四页，共五十页。 核心策略 至此，我们的核心推广策略已出，即； 突出自由个性与优势的整合 短平快占领市场 第二十五页，共五十页。 强化优势：? 中心区核心地带、交通优势将被强化 高尚区位（人性建筑）和商业优势将被强化 居住的个性、简约户型将被强化 资源配置及前景可期的将被强化 第二十六页，共五十页。 削减弱势： 以核心地带、交通便利和毗邻镇政府大楼，规划中的高尚住宅区的广阔前景来削减和转移楼盘目前的人气冷淡和竞争带来的弱势。 第二十七页，共五十页。 核心策略 给项目一个好的推广名 释义：首先满足发展商的品牌传播需要，“雍”、“盛”也正是发展商的名字，“柏”字，有明显的标志意义， “柏盛”又音同“百胜”，突出项目自由、商业概念，语音大气吉祥，现代，高档且雅致，一扫周边诸盘的俗与闹，与项目及目标客户群的定位相符。 第二十八页，共五十页。 东城宫社 一个时代的影响，一个时代年青人的心灵缩影。一改庸俗命名，标新立异，既有尊贵感觉，又具时尚气息，项目特点与目标客户群特征得以诠释，项目形象顷刻间拔高，张扬、个性，无疑是都市锋尚一族的理想居住地。 第二十九页，共五十页。 核心策略 革新、个性 创造、享受 第三十页，共五十页。 核心策略 青春不止是奋斗，而且还有享受，雍景柏盛，为我们提供自由生活、向更高点起飞的平台！ 我的领地，我的自由之翼 第三十一页，共五十页。 自由生活之翼 有一种东西天生就是我的，就如我一直相信一见钟情 我也许不要钻戒，却要一场旅行 我不买奢侈的空间，但我住得很舒服 第三十二页，共五十页。 有了情侣装之后，你还需要什么？——SPACE （空间） 有了空间之后，你还需要什么？—COMMUNICATION（讯息）  有了公共空间之后，你还需要什么？——TIME (时间) 有了时间之后，你还需要什么？—— 自我革新、自我超越的自由之翼 第三十三页，共五十页。 “自由、中心、超值”！ 雍景柏盛？听起来就像有个性又有钱的人住得地方，“百胜”，不错的字眼，无往不胜，买套楼，随时开个PARTY，叫部门的人都来 第三十四页，共五十页。 “最值得停留的窗景！” “在那里看布吉最美呢？” “随着年龄的增长，逐渐喜欢起停留，有停留，是为了更好的观而后动；在街角停留，是因为不曾忘却的怀念……在窗前停留，原因也许只有一个：那窗景有价值，而那价值正好拨动了你心中的弦 第三十五页，共五十页。 营销推广提案 深圳图登 第一页，共五十页。 蜥蜴 是爬行动物中最为兴旺的一类。是爬蟲類中最大的家族，世上現存有記錄的蜥蜴種數超過 3,700 多種，約佔全世界所有爬蟲類的 57%。 ? ?? ?蜥蜴最突出的适应能力就是伪装术。能调节自己的色彩，使其和环境相协调。据分析，蜥蜴皮肤中有7条色彩。光和 热可以调节蜥蜴的色彩。蜥蜴 也能通过神经刺激来改变色彩。 蜥蜴是現存動物中最似恐龍的，牠們奇特和神秘的感覺是最吸引人的地方。早於一億八千萬年前，蜥蜴與恐龍同時生存於世上。 第二页，共五十页。 为什么选择蜥蜴：蜥蜴作为自由爬行的动物，有着非常特殊的习性， 形成了令人难忘的时尚印象，与本项目客层追求的风尚相得益彰。 ? 蜥蜴喜绿，蜥蜴一般喜欢生活在生态教好的地方，这与本项目的市政绿地有着一定的关联，容易让人产生联想。 蜥蜴对领地有着非常强烈的