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市场营销专业人才培养方案 PAGE PAGE 1 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 25027 一、专业名称及代码 1 26002 二、入学要求 1 10349 三、修业年限 1 13425 四、职业面向 1 5207 （一）职业面向 1 9151 （二）职业资格证书 2 30569 五、培养目标与培养规格 2 2358 （一）培养目标 2 13857 （二）培养规格 2 11869 六、课程设置及要求 3 5855 （一）课程设置情况 3 24733 （二）课程教学要求 4 11845 1.公共基础课程设置及要求 4 27732 2.专业课程设置及要求 4 17792 七、教学进程总体安排 6 9887 （一）教学进程表（表8） 6 2381 （二）学时与学分分配 9 11095 八、实施保障 9 4715 （一）师资队伍 9 4657 （二）教学设施 10 18431 （三）教学资源 11 637 （四）教学方法 11 1872 （五）学习评价 11 2403 （六）质量管理 11 2363 九、毕业要求 12 4205 十、附录 12 PAGE PAGE 33 市场营销专业人才培养方案 一、专业名称及代码 1.专业名称：市场营销 2.专业代码：530605 二、入学要求 高中阶段教育毕业生或具有同等学力者 三、修业年限 修业年限为三年。 四、职业面向 （一）职业面向 职业面向如表1所示： 表1 职业面向一览表 所属专业大类 （代码） 所属专业类（代码） 对应行业 （代码） 主要职业类别 （代码） 主要岗位群或技术领域举例 职业技能等级证书或职业资格证书举例 财经商贸大类 （53） 工商管理类(5306） 批发业 （51） 零售业 （52） 商务服务业（72） 互联网和相关服务 （64） 营销员 （4-01-02-01） 商务策划专业人员 （2-06-07-03） 市场营销专业人员 （2-06-07-02） 摊商 （4-01-02-05） 初始岗位 销售业务专员 客户服务专员 新媒体运营专员 1+X证书：网店运营推广、数学营销技术 营销员 初级网络营销师 中小微企业 创业者 SYB培训合格证 升迁岗位 区域销售经理 客户服务主管 新媒体运营主管 高级营销员 助理营销师 营销师 中级 网络营销师 中小微企业 经营者 发展岗位 营销总监 新媒体运营策划总监 高级营销师 高级 网络营销师 （二）职业资格证书 本专业学生可以考取1+X证书、相关技能资格证书和职业资格证书，如表： 表2 职业技能等级证书和职业资格证书一览表 序号 证书名称 颁证单位 建议等级 1 营销员 国家劳动和社会保障部 初级 2 初级网络营销师 国家劳动和社会保障部 初级 3 1+X证书：网店运营推广 北京鸿科经纬科技有限公司 初级 4 1+X证书：数字营销技术应用 中教畅享(北京)科技有限公司 初级 5 SYB培训合格证 国家劳动和社会保障部 6 普通话证书 国家劳动和社会保障部 五、培养目标与培养规格 （一）培养目标 本专业面向现代商贸流通企业和少数民族地区农特产品生产加工企业，培养思想政治坚定，德技并修，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养，职业道德和创新意识，具备“崇德尚技”的诚信品质和“求真务实”的工匠精神，掌握市场营销的基本理论与方法；了解国内外市场格局及营销规制，具有市场调研、产品推销、商务谈判、营销策划、全渠道推广、营销团队建设与管理和创新创业等技能，毕业3-5年后，能在企业从事销售岗位、客户服务岗位、新媒体运营岗位、营销策划和创新创业等岗位，具备专业知识的高素质复合型技术技能人才。 （二）培养规格 本专业毕业生应在素质、知识和能力等方面达到以下要求： 1．素质 Q1：具有正确的人生观、价值观；遵纪守法、坚决拥护中国共产党领导，践行社会主义核心价值观；具有深厚的国家认同感、民族自豪感和社会责任感。 Q2：具有崇德尚技、求真务实、爱岗敬业、热爱劳动、精益求精的职业精神；具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、创新创业意识；具有较强的集体意识和团队合作精神，能进行有效的人际交往和协作。 Q3：具有健康的体魄和心理、健全的人格；具有开朗、活泼、勇于沟通表达的性格特征；具有坚定的职业信念和良好的人文素养；具有一定抗压能力和批判性的思维能力。 2．知识 K1：学习马列主义、毛泽东思想、习近平新时代中国特色社会主义思想理论、营销法律基础知识；了解湘西少数民族地区人文社科基本知识。 K2：掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；掌握商品尤其