会展旅游 课件 项目5、6 节事旅游、奖励旅游.pptx

会展旅游 ; CONTENTS ;项目五 ;项目导言 ; 项目目标 ; 项目导图 ; 1 ;“节事”是节庆和事件的统称，是指能对人们产生吸引力，并有可能被用来规划开发成消费对象的各种节庆活动和特殊事件。前者注重公共庆典的欢乐，后者则具有更为广泛的内容，包括各种博览会、展览会、文化体育活动等。在节事旅游的研究中，人们常常把节庆和特殊事件作为一个整体进行探讨。 节事旅游专指以各种节日、盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。 综上所述，本书将节事旅游的概念表述为：非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。节事旅游属于旅游活动中的专项或特种旅游活动，这种旅游活动能够为游客提供参与体验地域文化、认知社会特点、感受娱乐真谛的机会，也是一种公共的、具有明确主题和娱乐内涵的活动。;;; 2 ;与其他旅游活动一样，节事旅游的形成需要借助一定的条件，我们可以从图5-1罗列的几点进行分析。; 城市形象即城市在人们心目中的印象。城市形象由城市的多个元素组成，包括居民好客度、城市总体景观以及相关旅游基础设施等。实践证明，只有那些具备独特形象的城市，才有可能创造出具有一定影响力的节事旅游活动。但是，城市形象的塑造不是一朝一夕就可以完成的，只有经过长期宣传，才能使人们潜移默化地接受并形成对某一城市的认识。; 3 ;节事旅游的产生、形成和发展与各地的自然环境、人文环境、经济环境、旅游环境以及市场发展需求有着密切的关系。城市的综合实力和旅游发展状况直接影响着节事旅游活动的规模、节期和水平。 我国社会经济的发展和旅游业的发展在地域上存在着较大的差异，东部地区无论是社会经济发展水平还是旅游业发展水平都远远超过了西部地区，这就导致了我国的节事旅游在空间分布上呈现出东部多、西部少的不均衡格局。;东部的长江三角洲、环渤海、珠江三角洲是我国城市最集中的地区，不仅社会经济发展水平高，旅游业也很发达。绝大多数城市都非常重视节事旅游活动，有的城市举办的节事旅游活动甚至多达几十个。目前，我国举办的届数最长、知名度最高、??响力最大的节事旅游活动大多分布在这些区域，如青岛国际啤酒节等。 川渝、滇中、桂中等区域，在中西部属于经济发展水平较高和旅游业较发达的地区。尤其是四川成都、云南昆明、广西桂林，近年来，经济和旅游业的迅猛发展为城市节事旅游活动的举办创造了良好的条件，许多节事旅游活动已在国内外产生较大影响，如桂林国际山水文化旅游节等。 东北地区也因成功举办了中国·哈尔滨国际冰雪节、中国·黑龙江国际滑雪节、吉林国际雾凇冰雪节等重大节事旅游活动，而成为我国节事旅游较为发达的区域。;我国节事旅游的举办时间分为定期与不定期两种，并且有着比较明显的季节性差异，其时间规律表现为：节事旅游活动的举办在一年内比较集中于4、5月份（春季），以及9、10月份（秋季），且秋季多于春季。 我国节事旅游活动的举办具有明显季节性差异的原因如下：一是我国节事旅游的举办往往依托于当地最具优势的自然资源和物产。春季景色秀美，秋季果实累累，并且春、秋两季气候适宜，是旅游者出游的最佳时间，因此许多节事旅游都在春、秋两季举办。二是我国的娱乐游憩型、休闲运动型等节事旅游活动受季节的影响较大。;我国节事旅游活动的影响效果符合指数函数规律，即前几届增长速度较快，后来呈缓慢增长态势。节事旅游活动的吸引力随着时间递减，同一项目在第二次上演时比第一次上演时的吸引效应递减20%，以此类推。 节事旅游活动的投入产出比也随着节事活动的生命周期而变化：成长期需要较多的投入；成熟期的经济产出远大于投入，并且往往会持续一段时间；衰退期又会出现投入大于产出的局面。当然，也有一些节事旅游活动越办越好，影响效果越来越大。; THANK ; 会展旅游 ; CONTENTS ;项目六 ;项目导言 ; 项目目标 ; 项目导图 ; 1 ;当今旅游业的竞争日益激烈，旅游市场不断细分，奖励旅游（incentive travel）作为高级旅游市场的一部分应运而生，并开始风靡世界。美国是世界上最大的奖励旅游市场；在法国和德国，企业的奖金有一半以上是通过奖励旅游支付给职员的；在英国，企业的奖励资金有2/5是通过奖励旅游的方式支付的。我国加入世界贸易组织以后，不少大型外资企业纷纷进入我国市场，奖励旅游也随之兴起。 目前，我国一些国有企业、较大规模的民营企业也纷纷采用奖励旅游的方法来激励员工，并将其作为凝聚企业向心力、提高生产力、塑造企业文化的一种重要手段和管理法宝。;那么，究竟什么是奖励旅游呢？目前，学者们对此有很多种提法。本书比较赞同国际奖励旅游管理者协会的观点，即将奖励旅游定义为一种现代化的管理法宝，目的在于协助企业达到特定的目标，并给予达到该目标的参与人员一个非比寻常的旅游假期作为奖励。从这个定义出发，我们可以推导出以下内容：;;;; 2 ;