制定企业战略的步骤与方法概论.pptVIP

从获得竞争力和利润的基本手段来划分，最基本的行业竞争战略有三种类型： 成本领先战略； 差异领先战略； 集中战略，包括成本领先集中和差异领先集中战略。 从增加收入和市场占有率的角度来说，行业经营战略可以分为以下四种类型： 市场集中； 产品集中； 市场开发； 产品开发。 第六十二页，共七十五页。 国际化战略中又可以划分为四种不同的类型： 国内市场战略，即按照国内市场进行生产，然后向国际市场出口； 多国内市场战略，即以若干个国家为目标市场，采用不同的营销组合去服务于各个国家的市场，从而可以获得很高的地方反应； 全球化战略，即以一个营销组合服务全球市场，从而可以获得最大的规模经济效益； 跨国战略，是上述两种战略的结合，说明采用这种企业必须同时追求规模效益和灵活的地方反应。 第六十三页，共七十五页。 波士顿矩阵（BCG） 明星 （stars) 问号 （question marks) 现金 （cash cows) 瘦狗 （dogs) 高 行业中相对的市场地位 低 高 行业销售增长率 低 第六十四页，共七十五页。 消费者剩余 B-P 生产者利润 P-C 成本 C 单位产品 B