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市场营销道德问题及其控制机制研究 当前，对于我们国家来说，关于市场经济方面的营销理念还处于蓬勃发展的初始阶段，有关企业文化和营销方面的道德遵照问题还是一个比较新型的问题。固然，在我们国家的当前商业学术界中己经开始对企业营销伦理道德开展了比较广泛的讨论研究，但是，对于诸多普通企业和公众来说，这还是一个接触不多的名词。因而，我们还需要对市场营销道德文化进行更进一步的普及。 现在状况 现前阶段，我们国家其实己经涌现出了开始构建，建设企业伦理道德，严格规范本身的企业。但是，对于更多一部分的企业来说，企业营销伦理道德仍然是比较生疏的一个名词，大家的道德意识还处于萌芽的阶段，真正履行、制订、遵照企业营销道德的企业还是少数。为了促使我们国家各个企业的健康发展，我们国家正在积极的提倡、呼吁全国企业利用法律和伦理道德标准来约束自己，开创建立愈加良好的经济收入和社会影响。但是我们也不能否认的是，我们国家有很大一部分的企业，单纯寻求经济效益最大化，用触犯法律、违犯道德原则的行为方式获取利润。因而，加快国家对企业市场营销道德的监督管理是特别主要的。 市场营销道德出现问题 1.与产品质量方面相关的问题。“中国制作〞在很长一段时间内被打上假货、劣质货的标签。这是由于很多企业违犯道德原则，触犯法律，生产制造伪劣仿造假货，并以不正当方式销售给不知情的消费者，给消费者带来经济损失。更有甚者，有的企业地下运作，产生没有生产准证的假药、假烟、假酒和化学食材，影响消费者的身体健康，以至造成了消费者死亡的严重事例。 2.产品价格虚高。在我们国家营销市场上，较为常见的问题就是价格虚高。这是由于多种原因造成的。首先，就是行业垄断，有些许企业进行联合，为了阻拦自家产品的价格下降，联合给出较高的售价，而且互相之间签订机密协议，约定不得促销降价等违法协议；其次，是将销售价格定位为成本价格的数十倍、数百倍来进行销售，这是所谓的掠夺性价格。这种销售方式往往利用消费者对某些东西认识不够来进行欺骗。例如，就有专门针对老人出售的，价格奇高的保健品，还有服装商店里上千上万的衣服；最后，是具有欺骗行为的产品价格。例如，天天都在清仓大甩卖的商场，销售小姐口中的最低价、成本价等名词，都是对消费者的欺骗。 3.促销、分销之间的问题。虚假广告的投放，我们比较常见的就是电视购物节目里的各位购买者，经常论述自己使用了该产品而治好了颈椎病、心脏病、高血压或者是癌症等现代医学技术完全无法治疗的疾病，来引导消费者相信购买：另外，生产商、经销商、零售商等之间会互相推卸责任，不愿为产品安全、后续保修负责任等问题也特别严峻。 办法 方面：建立愈加完善的法律制度，组建监督管理小组。道德和法律之间是互相影响的，有道德的企业才会遵照法律，在法律的约束下，道德能力更好的被企业遵照。我们国家应当加强建立愈加完善的市场营销管理制度，细化违法行为，更有利的控制企业的营销犯罪。 企业方面：制订企业市场营销制度，利用制度约束本身。在企业的文化建设中，市场营销道德的管理应当是最优先的，由于只要一个企业构成良好的市场营销文化，能力更好的规范企业员工的各种行为。明文规定相关的企业营销道德标准，更有利于让合作者对企业自己的认可度提升，更好的发展企业。 消费者方面：提升消费意识，不随波逐流。在我们国家，消费者经常处于弱势阶段。因而，做为消费者，应当提升本身的辨识认识，不跟随潮水购买一些自己不熟悉的东西，避免受骗受骗。 总而言之，我们国家对于企业市场营销道德问题的看重水平还不够，市场经济营销体制也没有得到更好的完善，总体来说，我们国家的市场营销道德水平还是处于较低下的阶段。因而，应当加强与企业的管理，从法律法规和企业制度两个方面来约束企业，为我们国家建立愈加公平公正、良好的市场营销道德环境做出奉献。也只要这样，我们国家能力在经济迅猛发展的有安身之地。 郭娅娜 四川机电职业技术学院