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美容行业分析 美容行业分析 一、美容行业概括 在很多人眼里，美容可是是涂涂脂、抹抹粉、做脸，也许是隆胸、做双眼皮什么的。其实否则，美容是一种对人的内外之形象进行修饰、美化的技术和艺术的泛称。从宏观方面论，美容包含美学、文学、医学、营养学、色彩学、化学、物理学、心理学等各大专业的很多知识；从微观方面来看，又有化妆、护理、整形、保健、发型、衣饰、礼仪等。美容，是一门艺术，它比任何艺术都更直接的追乞降塑造 #8220;人#8221;的美，它已经浸透到人们平时生活、学习、 工作、娱乐之中，成为人们生活中不行切割的一部分。美容， 还是一门哲学，它研究解说的中心，是人类最难得的东西 ------生命，它以#8220;人#8221;为本，力争完好人的面貌、 形体、心态、情绪，使生命充满青春活力；他还力争抗争上人类的自然衰老规律，让活着的人每日都年青、快乐。全面认识美容的内涵，有利于在美容院经营中充发散挥各样社会资源之优势。 二、此刻美容院的特点 1、经营规模 整体经营规模较小，行业进入门槛低。面积在 50-99平方米 的店占总数的30.2%，面积在20-49平方米的店占总数的 29.9%；投资额低，投资额在3-5万元的占27.1%，投资客在 2万元以下的占24.3%；职工人数在5人以下的店占总数的 58.3%。 2、全部制形式 非国有经济，特别是私营经济在数目上占较大比重，私 营成分的店占总数的85%，北京和上海的国有经济比重明显高于其余城市。 3、经营理念 在经营上以传统经营理念为主，口碑宣传是常有的、也是最有效的流传方式，对大众传媒的依靠度不大。除培训学校外，师带徒是最常有的培训方式。 4、经营项目 传统项目与新兴项目并存，各占半壁江山，皮肤护理、养护和剪发分别是美容和美发客流量最大的服务项目。 5、经营利润 毛利率一般能保持在40-50%。因为税费负担较重，经营者盈 利状况不是很好。 6、技术水平 整个行业的整体技术水平不高，与外国先进水平对比仍有相当差距，可是行业技术水平处于上涨趋向，专业设备需求日趋增大。 7、从业人员素质 整个行业的从业人员素质较低，职工流动性强，职称评定缺乏标准，培训学校运作不够规范，从业人员的技术水平错落不齐。 8、行业管理 行业管理力度不够，缺乏必需的行业规范，以致美容美发市场竞争无序，阻截了整个行业的进一步发展。 三、为来美容院发展趋向 人们生活水平与素质的提高，为美容业的蓬勃发展供给了广阔的空间，同时亦加剧了美容业从业之间的竞争。据不完整 统计，当前我国的美容机构已逾百万，从业人员达600多万，美容院作为最直接面向花费者的载体，正感觉着花费者不停 变化的需求，跟着日异月新的压力，花费形态的成熟化，都 将推进着美容业进入专业、雅致、现代的崭新发展模式中。 面对巨大的市场和激烈的竞争，美容院的经营者们一定时刻 为自己#8220;充电#8221;，掌握将来发展趋向，导入新的 经营理念和经营方式，推出新的服务项目以吸引顾客，惟有 这样，才不至于在激烈竞争的市场竞争中被裁减出局。美容 院将来的发展趋向如何呢？据专家展望，将来美容院发展将 表现出以下趋向： 1、实力雄厚的连锁经营 当前的中国美容业市场仍处于不规范、不行熟的发展阶段，行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态、美容院经营还没有形成规模、从业人员素质错落不齐。诸多要素的齐聚造成整个行业在社会中的信用难以达到必定的高度，永续经营、规模经营难以扩大，品牌难以人心所向，所以在美容业推行和推行连锁经营理念，供给优良的产品和服务，成立优秀运作程序，形成优秀的口碑和品牌的经运营作模式势在必行，就美容业而言，连锁经营将是将来发展的主流。连锁经营拥有坚强的生命力与快速的扩鼎力，大型连锁店，不论是规模、组织、财力、人员等各方面都比小型美容院优胜，且常以强势广告宣传增强其竞争实力，使得小型美容院难以抵挡。 连锁经营从形式上能够分为： 1）直营连锁:即由总店全资或控股开设多门店，一致全部， 一致经营，分销经营，集中管理。 2）自由连锁：即各门店均为独立法人，由不一样经营者全部， 可是各自觉意联合起来共同合作，一致经营和销售策略。 3）特许连锁：各门店经过与总店签订合同，获得使用总店 商标、商号、经营技术及销售总店开发的产品。此经营模式，在西方世界早已流行，在国内才刚刚流行的连锁经营方式， 它作为一种现代商业投资与运作方式，勿庸置疑会成为此后美容业，以致其余行业的新式经营方式。 2、直销公司介入美容市场 从前很多顾客购置美容用品都会有直接到熟习的美容院去， 经由自己相信的美容师的介绍，选购合适自己肤质、发质的 美容用品。但近来几年，我国吹起了一股直销风，尤以电视 直销为甚，很多直销公司开始介入各样花费市场，美容业也 不例外。上百家的直销公司采纳化整为零的方式，推出各样