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第八章 产品策略 提醒大家特别需要注意的重点复习内容： 注意了解产品的整体概念、产品组合策略、品牌策略、包装策略，了解产品生命周期理 论的应用以及新产品的开发、采用和扩散的原理。 第一节 产品组合策略 一、产品整体概念 产品指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物。整体产品包括五个层 次。 （一）核心产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上来说， 每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务。 （二）形式产品。形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定 满足形