市场营销学重点 - 第二章 战略计划过程.pdfVIP

第二章 战略计划过程 提醒大家特别需要注意的重点复习内容： 掌握战略计划过程的主要步骤，熟悉评价企业战略业务单位的主要方法，以及新业务的 主要途径和方法。 第一节 战略计划与逆向营销 一、战略与战术 战略与战术的涵义和区别。战略是如何赢得一场战争的概念，而战术则是如何赢得一场 战役的概念。 （一）战略与战术的含义。战略 （Strategy）一词源于希腊语，意为 “将军的艺术”。《孙 子兵法》是我国历史上最早的一部专门研究军事战略的巨著。全书共 13 篇，篇篇讲的者是 “兵权谋”——即战略。战略由计划 （Plan）