广告创意的概述.pptVIP

? 4、分合法 使熟悉的事物变得新奇（由合而分），使新奇的事物变得熟悉（由分而合）。 ① 模糊主题 ② 类比设想 ③ 论证可行 练习:广告的主题：“常回家看看” 广告创意 第五章 第三十一页，共八十四页。 ? 1．商品情报型 2．比较型 3．象征型 4．故事型 5．证言型 6．拟人型 7．比喻型 第三节 广告创意的表现手法 8．夸张型 9．幽默型 10．悬念式 11．名作利用型 12．反常型 13．互动型 广告创意 第五章 第三十二页，共八十四页。 ? 广告创意 1、商品情报型 诉示广告商品的客观情况，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 第五章 第三十三页，共八十四页。 ? 2．比较型 以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。 广告创意 第五章 第三十四页，共八十四页。 ? 广告创意 第五章 第三十五页，共八十四页。 ? 广告创意 第五章 第三十六页，共八十四页。 ? 3.象征型 象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只有外在特征的某些类似联系。 广告创意 第五章 第三十七页，共八十四页。 ? 第三十八页，共八十四页。 ? 广告创意