图书封面想象空间与构想设计对图书影响力的案例研究.docxVIP

? ? 图书封面想象空间与构想设计对图书影响力的案例研究 ? ? 【摘 要】 文章从西安交通大学出版社的部分重大选题图书的封面设计实践出发，归纳总结这类图书的整体包装策划和封面设计方法，探索用知识构架设计新图形的符号化、传统再创造、手绘表达、国际化创作等理念对成果影响力的提升，并以实例阐述上述方法所取得的良好效果。 【关 键 词】重大选题；图书封面；创新融合；图书影响力 【作者单位】张伟，西安交通大学出版社。 G232.3 A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.017 封面是书籍内容的直观展示，是决定一本书能否吸引读者的首要因素，通过谋划图书封面、打造书籍独具特色的想象空间，可以充分展现书籍的“容颜”和“气质”。书籍封面设计首先要为图书的内容服务，封面可以带给读者最直观的感受与认知，因此，封面要以最生动、最感人、最易被接受的形式来表现。在实际操作中，书籍封面设计要以创意为核心，借助各种手段做出新颖且富有感染力的封面，这也是提升图书品质的关键之一。 重大选题图书的封面设计是图书内容水平的符号化展现，是图书成为精品力作的要素之一，既要能体现丰富的现代美学内涵，又要能弘扬中国优秀传统文化和先进的文化构想。这类封面的特点是主题鲜明、精华突出、含义深刻，以小视角承载大立意，倡导用独立研究转化学术成果，将艺术研究与实践相结合，传播正能量，阐释社会主义核心价值观。 一、知识构架与封面创新探索 网络时代，信息传播呈现速度快、信息量大的特点，书籍也从单向性文字传达转换为图文并茂和多维图像表达。对于图书的“脸面”，设计师应借助自身的专业素养和网格化的立体思维，使封面设计的信息量更大、更精炼、更具吸引力，使目标读者群体产生丰富的想象，更易于提高图书的被接受程度，从而达到传递文化优雅之美的效果。如联合国总部门前的雕塑《和平》（见图1），其内容展现的是一把手枪的枪管被卷成一个结，表达了制止战争与杀戮的美好愿望，通过简洁的构想创意和想象空间，表达了该雕塑深刻的内涵[1]。 同样的，重点图书的封面也日益趋向于符号图形化的表现。首先，重点图书的封面是多方位知识的凝结，其内容应使人们的认知更精炼、更准确、更快速；其次，图书的图形符号并不依托于某种具体的语言或文字解释，其表达的元素简明、直观、易懂、易记。图形符号能够跨越语言和国别的障碍，具有独特的创意优势。 溯源知识架构和展望未来的图书封面诉求，它们应是一种具有共性的图形形态，是极富个性且为大众所认识、熟知的符号群，通过这些符号元素的组合搭配形成巧妙的图形化语言。以《钱学森力学手稿》系列图书的封面（见图2）设计为例。钱学森先生是我国科学教育领域的集大成者，他的研究手稿十分珍贵，其广袤的内涵难以用华丽的图形来表达。因此，该丛书的封面设计以去繁存简的方式，用最朴素的符号反映手稿中所蕴含的包容、集合、博大所引申的含义，拓宽了读者对钱学森先生严谨的治学态度和渊博知识的认识。 二、传统构想与封面创新融合的探索 封面设计的构想离不开特定的典型象征，这与人类的精神和意识具有微妙的联系。在现代图形设计的思考中，除使用固有的、常规的设计原则以外，还要将传统图形进行艺术化再创作，重新组合使之构成鲜活的图形，从而提升全书的意境。 重视、研究、分析、使用传统元素是继承和演绎的新篇章，在这种设计思想的指导下，《“西迁精神”出版工程》系列图书封面（见图3）中罗列出西安交通大学的文化要素，将时光载体融合为“一面伟大的旗帜”。向西前进铸造精神坐标，笔者运用这种感性、传统的思维，加诸理性的基础视觉效果，用图形语言表达自己对著作的理解。 传统的图形语言只要在封面占据主导地位，便会获得和谐统一的美感，达到一种以心写情的佳境，这是基于厚重情感迸发而成的宁静与雅致，是书卷飘香的现代派作品。如运用传统笔墨技法设计的《中国古代外科学文明》（见图4），通过书名传递给读者的关键信息是医学、中国和古代三层内容。图形层面给读者的第一印象是“蛇绕权杖”图形，即世界卫生组织提出的健康的共识标志；文字置于红色纽带之中，纽带贯穿上下连接左右，是书法“中”字的写意化呈现；辅助图形是张仲景的医学著作及古代外科手术用具。该书封面将中国、古代、外科医学三种信息全部囊括，其含义之深远可见一斑。而红色纽带上下纹饰采用的是代表健康长寿的万寿纹，既映衬医学主题，突出图书内容，又兼具沉着、典雅之视觉效果。 三、手绘构想与封面原创图形探索 体现原创艺术价值和秩序之美，讴歌时代风尚，揭示艺术精华，颂扬高尚精神，并由此定格出一个手绘图形古老又时尚的概念，是重大选题图书封面设计中的一项重要任务。手绘创意有多种技巧，而手绘与逆向思维创意的组合运用，可以使读者在对比强烈的视觉冲击下感到惊艳，从而引发读者的阅读兴趣。以《关中民俗文化艺术丛书》系列