车类团购可行性方案经历过实际操作并取得了成功.pptVIP

活动B 在活动现场布置彩绘展车；吸引最大限度的关注和媒体报导 以五环，福娃，祥云火炬为彩绘内容 车辆摆放以奥运相关的方式 配合厂商在火炬传递到大连期间的活动； “奥运主题车辆彩绘” 第二十九页，共七十一页。 活动 C 在车展期间进行； 配合车展厂商的活动； 与观众进行互动和 关于车型以及相关知识普及 “大屏幕动态展车” 第三十页，共七十一页。 活动D 所有有驾驶执照的准车主都具有试驾资格，体验车的直观感觉； 申请活动场地的支持； 媒体采集试乘试驾的感受作为后续报导。 “试乘试驾” 第三十一页，共七十一页。 网络营销 第三十二页，共七十一页。 网站建设/维护 为配合 系列活动，建设一个活动 网站专版； 网站内容包括： 基本信息板块（ 新闻板块（活动进展、优惠措施、4S店车型新闻、促销信息等） 活动消息板块（线上线下活动预告、活动邀请、活动照片等） 互动板块（BBS、留言、有奖调查等） 会员俱乐部…… 以此作为一个信息传播、开展线上活动、配合线下活动、目标受众互动、数据库搜集维护的平台 第三十三页，共七十一页。 线上活动 线上活动 目标受众调查，了解市场需求，搜集客户数据库。 团购嘉宾推荐：参加现场活动的来宾如果成功邀请其他潜在客户到场，可获得奖励。 联合其他汽车保险，汽车美容企业，进行网络联合促销活动。 加入淘车网车友俱乐部（提供一年代缴违章费用、代办保险理赔等） 配合线下活动 以此网站作为基础，向目标受众发送email、EDM等进行活动邀请。 配合线下活动，利用网站发布活动信息，网上征集参加者。 设立报名、登陆、上传专区，使网站成为线下活动的延伸。 通过提供优惠措施、提供定制信息等方式，跟踪目标受众。 第三十四页，共七十一页。 线上营销 网站自有资源 设立多种主题板块，方便会员交流； 提供与买方或卖方的即时沟通平台； 邀请更多会员加入，扩大影响力和覆盖面； 与各4S店和汽车服务商进行合作。 其他媒体营销 在其他专业车媒介（如半岛晨报等）发布相关信息； 挖掘活动的特色亮点，包装成为一个具有普遍性的话题，在其他相关媒体引起讨论； 配合线下活动的开展，在其他新闻报导类节目进行后续宣传。 第三十五页，共七十一页。 网络推广 对网站活动、信息的推广 根据淘车网自有数据库，采用E-DM（许可网络直邮）的方式，宣传活动信息； 与其他网站合作，利用其他网站数据库发送EDM，宣传活动信息； 在其他网站刊登网络广告。 对网站本身的推广 与其他网站交换，友情链接； 与其他网站合作，刊登网络广告； SEM（搜索引擎优化），提高网站本身及相关关键字的曝光力度，提高知名度。 第三十六页，共七十一页。 淘车网数据库介绍 第三十七页，共七十一页。 数据来源 数据库 合作伙伴数据共享 专项数据收集活动 其他途径 第三十八页，共七十一页。 用户性别比例 数据结构 第三十九页，共七十一页。 数据结构 用户年龄比例 第四十页，共七十一页。 个人收入结构 数据结构 第四十一页，共七十一页。 数据结构 教育程度结构 第四十二页，共七十一页。 职业结构 数据结构 第四十三页，共七十一页。 总预算分配比例 第四十四页，共七十一页。 阶段分解 第四十五页，共七十一页。 大型现场推介活动 “团购 总动员” “汽车彩绘” 主题活动 1 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 “与奥运 火炬同行 大连” 车展 展车 “一升油 竞技” “动态大屏幕” 线下活动阶段分解 1 2 3 4 5 6 第四十六页，共七十一页。 大型客户 活动 主题活动 媒体专访 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 媒体宣传阶段分解 预热软文 现场活动报道 专访 第四十七页，共七十一页。 电子营销 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 网络营销阶段分解 活动网站建设 配合大型客户活动，通过EDM等手段邀请目标客户 网上征集团购客户 目标受众调查，了解市场需求，搜集客户数据库。 网站维护/网络促销活动 第四十八页，共七十一页。 活动安排 第四十九页，共七十一页。 年轻白领购车的理性选择 ——团购总动员 系列活动之1 第五十页，共七十一页。 * Global eyes Local hands Global eyes Local hands * 大连百款新车百家4S店导购团购大型活动 第一页，共七十一页。 内容提要 项目背景 推广目的 目标受众 SWOT分析 传播策略 宣传主题 推广形式 网络营销 淘车网数据库 预算分配 活动实例 阶段分解 工作职责 服务团队 关于淘车网 联系我们 第二页，共七十一页。 项目背景 本次活动以专业新车导购与养护知识